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手机行业销量持续下滑 【6165金沙总站】华为小米Ov都是这样挺过来的?

发布时间:2020-05-07 02:30编辑:通讯产品浏览(156)

    “走到有台风口的地方,做一头会借力的猪”,在市场低迷不振、需求饱和的大背景下,2019年的手机行业仍旧以此作为企业发展的“座右铭”。在刚刚过去的3月,堪称手机新品扎堆发布的关键月,像配置全面均衡的iQOO、主打性能的黑鲨2、零界全面屏设计的vivo X27、革新拍照体验的华为P30 Pro等等,每一款新机都在为品牌的前景冲锋陷阵。而2019年的手机市场究竟会表现如何呢?

    形式严峻!智能手机销量连续多季度下滑

    据了解,自2017年第四季度以来中国市场智能手机销量连续下滑,并且消费者换机周期延长且智能手机渗透率超过96%,中国市场已高度饱和,销量难问题严重突显。

    4月10日,工信部下属的中国信通院发布了3月份国内手机市场的分析报告,数据显示,今年3月,国内手机市场总体出货量2837.3万部,同比下降6.0%;2019年1-3月,国内手机市场总体出货量7693.1万部,同比下降11.9%。

    对于市场出货量不断下滑的原因,中国信通院工程师硕天鸾表示,4G红利逐渐消失、市场需求减弱、痛点创新不足、产品同质化等问题均使智能机市场饱和。

    覆巢之下岂有完卵,整个手机行业下滑严重,中国手机品牌大多数都会受到影响。不过对于有实力的头部企业仍旧有新的突破,比如华为手机在2018年全球的出货量超过了2亿台,用户超过了5亿,其中华为Mate系列和华为P系列高端机大约有3000万台;nova系列6500万台左右。

    那么问题来了,2019年,手机企业都是如何自救的呢?

    1、国内市场饱和 转战非洲、欧洲等国际市场

    当下,中国手机市场的增速放缓已经是公认的事实,国产手机的竞争格局也已经进入到了强者越强,弱者越弱的马太效应阶段。正是在这样的背景之下,中国手机厂商纷纷谋求出海发展,通过国际市场的竞争来作为企业发展的新动能。因此,向国际市场扩张已经成为手机企业的不二法门。

    在印度市场,小米、vivo、OPPO等都取得了不错的成绩。数据显示,2018年第二季度小米成功占领28%的印度市场份额,甩开拥有27%市场份额的三星,牢牢占据印度手机厂商第一的位置。

    印度市场的成功,表明小米国际化第一仗的成功,无疑会使小米国际化信心大增。于是,小米国际化进程提速。2018年,小米通过与韩国电信运营商合作宣布正式进入当地市场,而首款新机红米Note 5,在当地运营商的强力补贴下,售价不到10万韩元,即不到100美元,折合人民币约700元左右,依旧是小米管用的性价比策略。

    不仅如此,2018年,中国手机企业还将目光瞄向了欧洲。在西欧,人们的消费水平普遍较高,在购机选择上会更加注重特点鲜明的高端旗舰手机。比如华为P20系列的三摄像头、OPPO find X的极致全面屏都给西欧市场带去了与苹果、三星截然不同的手机形态。这两款手机在巴黎发布,直达西欧市场中心城市。

    数据显示,2018年全年,中国品牌手机在欧洲市场所占份额总计超过32%,在2017年则为24%。华为与小米在欧洲市场的市场份额分别达到了23.6%和6%,比去年同期的14.8%和3.6%分别出现了大幅度的上升。

    然而,想要进入欧洲市场的并非只有小米与华为,事实上,国内一线品牌近年来在进军欧洲方面都是动作频频:华为自有品牌手机早在2012年便进军欧洲市场;vivo和OPPO则分别在2017年末和2018年中宣布进军欧洲市场,其它一众小品牌也纷至沓来。

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