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苹果隐瞒需求下滑是怎么回事?造成了什么影响?

发布时间:2020-05-07 02:30编辑:通讯产品浏览(90)

    据媒体报道,当地时间4月17日,苹果公司在美国遭遇投资者集体诉讼,其被指隐瞒了iPhone需求下滑,尤其是在中国市场。投资者要求苹果公司对2019年1月2日之前的两个月内购买公司股票的投资者赔偿。在事件曝光当天,苹果市值也大幅缩水。

    苹果16年来首次下调营收预期,后果远比想象中大。

    去年,苹果新一代iPhone产品发布后,由于定价策略等因素的印象,在大中国区遭遇了销量下滑,这一情况从新机发布到库克公布调整销售预期一直没有好转,但苹果公司似乎并没有向投资者表明这一点。

    1月4日,苹果股价下跌近10%,为该公司股价6年来的最大单日跌幅。当天侧重科技股的纳斯达克综合指数下跌逾3%,结束了连续5日的上涨,基准股指标准普尔500指数则下跌了2.5%。加上亚洲和欧洲股市也再度遭遇抛售,导致富时环球指数下跌1.7%。

    今年1月2日,库克在给投资者的公开信中,宣布下调营收预期,而在当天的电话会议上,库克在常阐述新兴市场的压力时,提到了巴西以及印度市场的压力,不过并没有将中国市场纳入该类别中,实际上,大中国区的销售欠佳恰恰是导致苹果表现低迷的主要原因。此举引发了苹果市值暴跌。

    如今,苹果市值已经跌破7000亿美元,排在微软、亚马逊和Alphabet之后。而三个月前,在成为第一家突破一万亿美元的科技公司后,苹果的市值最高达到1.12亿美元。不足百天,苹果市值蒸发超过4300亿美元。

    据报道,此次的起诉讼是由密西根州的养老金计划、罗斯维尔市雇员退休系统向加州奥克兰联邦法庭提起的,起诉书中提到,苹果没有及时披露iPhone需求下滑的情况,同时还试图通过降价来减少库存,投资者认为苹果这种行为涉嫌证券欺诈,要求对投资者进行赔偿。对比,苹果方面尚未回应。

    但这样的结局,远非苹果CEO库克公开信中的总结——大中华区销售下降,中国经济衰退而似乎是命中注定。

    事实上,去年苹果在华的销量下跌除了市场大环境的因素之外,其高昂的定价以及国产手机厂商崛起带来的激烈竞争都起到了推波助澜的作用。尤其是在苹果降价之后的销量成倍增长,更是佐证了其定价策略的失败。

    产品创新乏力 高价策略失效

    除了定价之外,去年的三款iPhone产品本身还饱受基带信号问题的困扰,本周,苹果与高通就专利纠纷达成和解,意味着之后的iPhone产品会和之前一样更多采用高通基带,使得去年全面采用英特尔基带的iPhone产品成了“炮灰”。接下来,苹果不仅要在5G层面应对竞争对手的追击,还要应对包括中国等国际市场的销售压力。

    2011年,iPhone 4S的发布成为乔布斯生前最后一款发布的机型,也是苹果创新性从巅峰走下神坛的开始。自此以后,苹果每年推出的新机型并未在外观和功能上出现巨大进步,这既受到智能手机技术进步放缓影响,亦与苹果和库克保守的产品策略有关。

    苹果公司的产品创新乏力,在iPhone X身上体现最为明显。作为iPhone十周年纪念产品,iPhone X在采用全面屏设计的同时却保有“刘海”,这一点让不少苹果用户难以接受。此外,iPhone X取消Touch ID,转而采用人脸识别的方式开机,也难以称得上是创新。

    与此同时,苹果正在试图通过提高价格的方式维持利润。苹果大幅调高iPhone X定价,中国区起售价为8388元,是苹果史上最贵的一款手机。iPhone X销量节节走高,为苹果去年带来丰厚的利润。2018年第一财季,苹果单季度实现营收882.93亿美元,同比增长12.7%;净利润为200.65亿美元,同比增长12.2%,盈利再创新高,超出市场预期。

    iPhone X的大卖,让苹果误以为其定价策略奏效。在2018年推出三款新机型时,苹果继续沿用高定价策略,最便宜的iPhone XR起售价竟高达6499元,远超市场预期。

    然而,这款被认为是苹果走量的廉价机型意外出现滞销。据《日本经济新闻》报道,去年11月初苹果已告诉鸿海及和硕停止增加iPhone XR生产线的计划,富士康原本为iPhone XR准备了近60条生产线,最终只使用了约45条。

    天风证券郭明錤原本是iPhone XR的拥护者,其认为iPhone XR在中国的换机需求高过iPhone 8系列,但随着iPhone XR的销量走低,他在最新报告中将苹果今年第一季度的iPhone出货量预期下调20%至3800万至4200万部,理由是他最初预计今年一季度iPhone XR 发货量将达到2000万至2500万部,但现在他将这一预期下调至1500万至2000万部。

    中国市场不买账 iPhone新品暗降价

    苹果通过高价提高利润的同时,显然将一部分消费者拒之门外。

    苹果的营收预警正凸显了这一举动的局限性。苹果表示,iPhone的需求正在下降,2018年最后一个季度的营收将远低于预期,这主要源于中国市场。

    实际上从iPhone 8与iPhone X发售以来,苹果全球最大的市场——中国市场就对其售价产生望而却步的心态。

    继iPhone 8在发售一小时就跌破发售价后,苹果iPhone X在正式发售的第二天,新京报记者了解到,渠道商的报价已经跌破官网价格,银色iPhone X报价8150元,低于官网价格150余元,更是比刚刚发售时的黄牛价暴跌1600余元。

    如今iPhone X已经进行了降价处理,苹果官网的iPhone X价格仅为6399元。从电商平台上看,64GB版本的iPhone X已经从刚刚发布的8388元的价格降到了5988元,足足降低近2400元。

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