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再回昔日辉煌只是HTC的一个梦了?

发布时间:2020-02-16 09:26编辑:通讯产品浏览(141)

    近日HTC的不良传言呼之欲出,最为热闹的为内部裁员50%的传闻,俗话说得好瘦死的骆驼比马大。在2011年HTC以超过10%的全球市占率称霸Android操作系统市场,公司市值在这一年先后超过著名移动通讯设备商RIM、老牌手机厂商诺基亚,成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。

    【中国经营网注】HTC新机 One A9发布,执行长王雪红在其发出的员工信中表示:“HTC One A9是一款令人惊艳、且让HTC员工感到骄傲的智能手机,这款新机在美观、性能和简约之间达到一个平衡点,会是足以取代iPhone的另一选择。”虽然HTC近来一直表现不太好,但是仅仅靠新机就想咸鱼翻身,恐怕有点困难。本文来自百略网。  虽然HTC有着推出的第一支 Android 智能手机、第一支 Windows 智能手机、第一支 4G 手机、第一支全金属智能手机的辉煌历史,但是在行业的风云变幻中,HTC的地位早已一落千丈,消费者与投资者对其早已失去了耐心。然而HTC却依旧天真的相信其能够回到曾经的辉煌。但是从当下HTC的各种夜郎自大、死性不改与自我陶醉来看,HTC能够回到曾经的辉煌,已经难以让人相信了。  HTC此前的市场份额暴跌,财报表现不佳,市值蒸发严重,核心高管不断出走的状况,在今年依旧没有丝毫好转的迹象。即使是王雪红取代周永明亲自披挂上阵,HTC依旧在衰落的路上一路狂奔。今年以来,围绕HTC的新闻是其股价已大跌超50%,旗舰产品销售不力,全球裁员15%和三季度的财报亏损与被移除台湾50指数种种负面。被种种不利因素加诸其身HTC距离毁灭只有一步之摇似乎已成为业界共识。  然而HTC自身却并不这样认为。作为要带领HTC成功进入下一个10年成长阶段的掌舵人王雪红,在此前的MWC2015大会上接受采访时就曾表示:“如果未来手机厂商只剩下2家可以生存,HTC一定是其中一家”。对其产品亦是充满信心,在M9发布会后,王雪红解释为什么M9没有做出颠覆性的创新。回答是“因为M8本就已经很好了”。而其首席营销官Idris Mootee,在接受采访时也表示,不看好低价手机,联想小米这类的商业模式会很短命,并且有一百万个理由相信他们(小米和联想)不能到美国市场来,他们不是HTC的竞争对手。  但是历史总是充满讽刺,现实总是充满打脸。据每日财经新闻一篇文章报道:今年二季度IDC统计报告中未公开披露的信息显示,HTC智能手机全球出货量仅为500万部,全球市场排名已经下滑至第15名。HTC出货量前四市场分别为美国、中国台湾、中国大陆以及印度。其中,美国市场出货量不到100万部,排在中兴和摩托罗拉(联想)之后,重点指向的中国大陆市场二季度智能手机出货量仅60万部,被华为、小米等远远甩开。而其旗舰产品M9即使是降价,也很难打动消费者对其买单。  但在讽刺的现实面前,HTC的自我打脸并没有停下,反而有愈演愈烈之势。在今日的主角HTC One A9发布之前,HTC执行长王雪红在其发出的员工信中表示:“HTC One A9是一款令人惊艳、且让HTC员工感到骄傲的智能手机,这款新机在美观、性能和简约之间达到一个平衡点,会是足以取代iPhone的另一选择。”亦是基于此,她也希望员工能够对这款”惊艳“的产品能够加足马力进行宣传,她鼓励员工踊跃分享直播网址与时间,以吸引更多人参与。  然而,当这封员工信出现在科技媒体上时,换来的不是科技媒体与消费者的期待,而是对其的一片怀疑与不屑的嘲讽。王雪红当下没能成为HTC的救世主,反而成为了大众娱乐消遣对象,与此同时,媒体与消费者也为她加上了一个夜郎自大蛇精病的标签。诸多媒体和网友已经将这位HTC的精神领袖与国内的另一位明星女企业家划上了等号。而这对于HTC来说,并不是一件好事儿。    HTC此前的市场份额暴跌,财报表现不佳,市值蒸发严重,核心高管不断出走的状况,在今年依旧没有丝毫好转的迹象。即使是王雪红取代周永明亲自披挂上阵,HTC依旧在衰落的路上一路狂奔。今年以来,围绕HTC的新闻是其股价已大跌超50%,旗舰产品销售不力,全球裁员15%和三季度的财报亏损与被移除台湾50指数种种负面。被种种不利因素加诸其身HTC距离毁灭只有一步之摇似乎已成为业界共识。  然而HTC自身却并不这样认为。作为要带领HTC成功进入下一个10年成长阶段的掌舵人王雪红,在此前的MWC2015大会上接受采访时就曾表示:“如果未来手机厂商只剩下2家可以生存,HTC一定是其中一家”。对其产品亦是充满信心,在M9发布会后,王雪红解释为什么M9没有做出颠覆性的创新。回答是“因为M8本就已经很好了”。而其首席营销官Idris Mootee,在接受采访时也表示,不看好低价手机,联想小米这类的商业模式会很短命,并且有一百万个理由相信他们(小米和联想)不能到美国市场来,他们不是HTC的竞争对手。  但是历史总是充满讽刺,现实总是充满打脸。据每日财经新闻一篇文章报道:今年二季度IDC统计报告中未公开披露的信息显示,HTC智能手机全球出货量仅为500万部,全球市场排名已经下滑至第15名。HTC出货量前四市场分别为美国、中国台湾、中国大陆以及印度。其中,美国市场出货量不到100万部,排在中兴和摩托罗拉(联想)之后,重点指向的中国大陆市场二季度智能手机出货量仅60万部,被华为、小米等远远甩开。而其旗舰产品M9即使是降价,也很难打动消费者对其买单。  但在讽刺的现实面前,HTC的自我打脸并没有停下,反而有愈演愈烈之势。在今日的主角HTC One A9发布之前,HTC执行长王雪红在其发出的员工信中表示:“HTC One A9是一款令人惊艳、且让HTC员工感到骄傲的智能手机,这款新机在美观、性能和简约之间达到一个平衡点,会是足以取代iPhone的另一选择。”亦是基于此,她也希望员工能够对这款”惊艳“的产品能够加足马力进行宣传,她鼓励员工踊跃分享直播网址与时间,以吸引更多人参与。  然而,当这封员工信出现在科技媒体上时,换来的不是科技媒体与消费者的期待,而是对其的一片怀疑与不屑的嘲讽。王雪红当下没能成为HTC的救世主,反而成为了大众娱乐消遣对象,与此同时,媒体与消费者也为她加上了一个夜郎自大蛇精病的标签。诸多媒体和网友已经将这位HTC的精神领袖与国内的另一位明星女企业家划上了等号。而这对于HTC来说,并不是一件好事儿。

    而这些或许仅仅是个好的开头,随着iPhone的兴起,美国市场专利吃亏,又吞下忽视中国市场的恶果,致使HTC业绩下滑。从2013年迎来首季度亏损以来,2015年迎来史长最差业绩,作为董事长的王雪红不得不向股东进行鞠躬致歉,甚至收购裁员传闻风起。而在迎来的第二季度上HTC下调了营收预期,预计二季度将面临净亏损的状况。

    2015年3月HTC推出新一代旗舰机HTC One M9,受到高通骁龙810芯片过热消息的波及,销售并不如预期,M9的4月出货量约475万台,与2014年同期相比下跌了43.75%,创下六年来的新低。HTC 4月在北京再推出HTC One M9+应战,然而中国市场的高端机型早已被苹果一统江湖,能否力挽狂澜暂且不说,现在看来似乎难见成效。

    早前,HTC首席营销官Idris Mooteein在接受媒体采访时称:很多人都在谈论小米公司,但他们不是我们的竞争对手,我们有一百万个理由相信他们不能到美国市场来,我认为他们的商业模式会很短命(very short lifespan)。但是,HTC在美国的市占率也持续滑落。根据研调机构 ComScore Inc.最新公布的数据,2015 年2-4月期间HTC在美国的智能机市占率由1月3.8%跌至3.7%。进一步分析后发现,HTC与第四名摩托罗拉的差距维持在 1.2 个百分点。与2014年同期的市占率相比,摩托罗拉大减1.4个百分点,HTC大减1.6个百分点。

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