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墨迹天气创业板上市:广告唯一收入 重要股东阿里

发布时间:2020-02-09 00:01编辑:通讯产品浏览(161)

    在电影《王牌特工:特工学院》里有这样一个场景:大反派免费发放手机,然后通过向手机发送指令,让人变得疯狂而自相残杀。于是有如此影评:不要贪免费的小便宜,远离手机,珍爱生命。

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    《免费》几乎是互联网圣经级的教科书,免费是互联网思维的重要特性的观点盛行一时,从业人士都意识到免费对人的诱惑以及能够产生的价值,乐此不疲。各种免费体验、试用、赠送等等营销手段层出不穷,眼花缭乱;也让客户迷了眼--免费的真不要钱?还是有秋后算账,最终为了一时免费而付出更大的代价。

    据证监会日前公告显示,墨迹天气已于近日提交了创业板招股书,墨迹天气拟公开发售不超过总股本25%的股份。

    互联网公司背后有资本撑腰,大把地烧自己的钱给用户补贴,表面看是为了客户和业务拓展,更深层次的原因是希望改变用户的行为习惯,免费成为产业加速成熟和发展的催化剂。最典型的案例就是打车软件的补贴大战:司机因为补贴鼓励用户下载和使用打车软件;乘客享用了补贴,逐渐适应了软件叫车的方式,最终形成使用移动互联网APP出行的习惯。因此当Uber进入中国市场的时候,客户立刻接受了这款新的软件。

    TechWeb查询其招股书发现,在其重要股东名单中,创新工场、阿里系和盛大系资本皆为其重要股东。

    部分运营商8月1日起取消京津冀地区长途漫游费

    从其招股书中可以知道,墨迹天气2016年上半年最大的5大最终客户分别为深圳腾讯、京东、大众汽车、伊利、上海通用。

    打车软件的成功,让众多O2O企业看到了前进的方向,在众多细分领域都出现了类似的发展模式,众多APP利用高补贴吸引用户关注、使用,全球的投资者都在关注中国互联网+的快速成长。据说资本市场上有这样一段话:全球的VC都在补贴中国的衣食住行等消费行为,一年补给北上广人民的就有几十亿美金。然而这些APP并不都如打车软件那样成功,大多数用户的消费行为并没有改变,在补贴终止后离你而去。

    主营业务:天气那点事

    互联网企业的这种免费模式,运营商也做过类似的尝试:把一些互联网类业务推向市场的时候,三家运营商都有给予重点业务资金补贴的案例,但至今为止,还没有看到成功的。历数其未遂的原因,表面原因是补贴的资金有限,没有持续下去;更深层次的是,与运营商主营业务的发展模式差别太大,收益也没主营业务那么好,做产品策划时谈及营销效果,实事求是地预估就很可能要不到资源,而乐观估计效果的话,到了一段时间又没达到,只能浅尝辄止,难以为继。

    据其招股书信息显示,公司主营业务为基于移动互联网平台的气象信息服务和广告信息服务,通过移动工具应用墨迹天气 APP为用户提供免费的天气预报、时景社区、新闻及生活资讯等服务,以向用户展示或推荐品牌广告和效果广告的方式为各类商业广告客户提供基于移动互联网平台的广告营销服务,并向用户销售与气象信息服务相关的智能硬件等产品。

    广告是唯一收入来源

    就其利润表数据显示,自2013年至2016年前6个月,墨迹天气一直保持盈利。墨迹天气营业收入从2013年的1,840.77万元增长到2015年的12,500.63万元,年复合增长率为160.59%;净利润从2013年的64.32万元增长到2015年的2,519.08万元,年复合增长率为525.82%。

    而其主要收入来源则比较单一,都是来自广告收入。其招股书显示,发行人目前的主要产品为墨迹天气 APP,公司主要通过墨迹天气 APP 软件产品为用户提供免费的综合气象服务、为广告客户提供互联网广告信息服务,公司业务模式稳定。2013 年、2014 年、2015 年和 2016 年 1-6 月,发行人互联网广告信息服务收入占比分别为 97.25%、94.84%、98.10%和 98.70%。发行人主要产品和盈利模式较为单一。墨迹天气 APP 拥有庞大的用户群体,已经形成了显著的广告投放媒体价值,如果墨迹天气 APP 未来用户量下降、气象服务能力或广告信息服务能力下降,将会对公司经营产生不利影响。

    6165金沙总站,未来还要拿天气做文章

    墨迹天气还在招股书中披露了未来三年目标,希望实现从功能类App运营商到互联网综合气象服务提供商的发展升级。在提高预报精度和产品体验的同时,一方面大力发展海外业务,开拓海外市场,另一方面以气象大数据为基础,将软件服务和硬件产品逐渐融合,为用户提供更加生活化、场景化的天气 气象服务。同时积极探索ToB业务,为行业客户和政府客户提供定制化的气象产品和服务,降低极端气候灾害风险,提升经营管理效率。

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