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诺基亚玩起怀旧风,联想靠模仿就能赚钱吗? - 潮流家电网

发布时间:2019-10-23 07:34编辑:家用电器浏览(180)

    6165金沙总站,消费者向来都是追求手机最新机型,不过去年诺基亚品牌授权厂HMD发表经典的Nokia3310,市场大为惊艳,掀起一股复古风,包括联想、TCL都传出可能推出过去经典机型的复刻版。 HMD继去年推出“神机”Nokia3310,在世界移动通信大会成为焦点;今年再度以“香蕉机”Nokia8110抢尽风头,这股向经典致敬风潮,似乎仍方兴未艾。 10多年前推出的RAZRV3,曾创下一年内卖出1.3亿支佳绩,已并购摩托罗拉手机部门的联想高层在接受访问时,也提到经典的MotoRAZR,并表示新的技术尤其是可弯曲、折叠的屏幕出现,将让智能手机设计不断创新,因此让RAZR迷充满期待。 另外,TCL主管去年在接受媒体访问时也表示,将在今年把Palm带回手机市场。许多人也许还有印象,Palm是一款大屏幕个人数字助理,预料再回到市场时,应会采用Android平台。近来科技网站已透露,Palm手机可能会在下半年问市,首发会在美国市场。 复古风向来能引发人们怀旧情结,虽然目前还不确定MotoRAZR、Palm是否会重回市场,当年曾使用过诺基亚奢华手机Nokia8800Sirocco的消费者,可回味不锈钢打造的Sirocco质感。

    主打情怀与低配高价 诺基亚能否复兴?

    5月16日,北京三里屯,芬兰公司通信公司HMD宣布推出自己的第一款刘海屏手机诺基亚X6。这款起步价1299元、最高价1699元的手机,被有些媒体描述为“手感出色的平价刘海屏手机”“100%为中国用户定制的刘海屏手机”,也被一些消费者斥为蹭了刘海屏的热点。

    “很多人希望诺基亚和过去一样研发出不同于市场主流机型的产品,诺基亚X6让他们大失所望。诺基亚过去领跑电子产品领域的创新能力已经不再,模仿起iPhone X的刘海屏设计。”一位消费者告诉《中国经营报》记者。

    比起诺基亚X6的发布,更劲爆的消息是,HMD高管宣称:诺基亚2017年全球销量超过7000万台,成为全球前十的智能手机品牌和全球第一的功能手机品牌。

    记者详细查阅市场研究机构IDC、IHS、Counterpoint公布的2017年全球智能手机销量排行榜,并未发现诺基亚身在其中。其中,除IDC只公布全球前五之外,IHS榜单的第十名为金立、销量2400万台;Counterpoint榜单的第十名是阿尔卡特、销量2070万台。

    在HMD宣称的7000万台销量中,到底有多少智能手机?本报记者询问HMD团队,但截至发稿前并未得到回复。Counterpoint Research数据显示,2017年上半年诺基亚一共销售150万台智能机,第三季度销售280万台智能机。照此推算,去年诺基亚智能机销量很难达到全球前十门槛——2000万台的水平。

    众所周知,诺基亚手机2013年9月以54.4亿欧元的价格卖身微软,但到2016年5月,微软决定重组手机业务,将诺基亚功能机业务,以3.5亿美元价格出售给富士康旗下的子公司和芬兰的HMD公司。

    几乎同时,由几位诺基亚原高管创立的HMD公司于2016年5月在芬兰成立,并取得诺基亚的授权,在全球生产诺基亚品牌的智能机和功能机,其中包括安卓系统的手机和平板电脑。

    HMD复活诺基亚品牌在2016年被热炒了大半年。到2016年11月,采用安卓系统的新一代诺基亚手机即将发布的消息被提前放出。实际上2016年12月HMD才宣布正式运营,并宣布将在MWC 2017上推出多款手机。

    HMD全球执行副总裁Pekka Rantala在5月16日的诺基亚X6发布会上总结,“过去16个月里,诺基亚在全球发布了16款产品,其中包括9款智能机和7款功能机。2017年诺基亚全球销量超过7000万台,其中,中国是诺基亚在全球最重要的市场,其次是印度、俄罗斯、欧洲和英国。”

    实际上,研究诺基亚品牌复出之路,可以说HMD将“情怀牌”和机海战术运用到了极致,这在产品策略、营销策略上都得到体现。

    记者梳理发现,诺基亚手机复出之路始于2017年1月8日在中国推出首款安卓智能手机——Nokia 6.HMD从一开始就看上中国市场。

    在MWC 2017上,HMD宣布推出Nokia 3和Nokia 5两款智能手机之后,现场主持人宣布还有“One more thing”,然后,一段经典的手机铃声在现场响起,功能机时代最经典的产品之一——诺基亚3310在17年之后“重生”了。

    从2017年1月在中国推出首款安卓智能手机来看,在智能手机大行其道的时代,HMD的第一着眼点还是在智能手机。但根据Counterpoint Research的调研数据,2017年上半年,诺基亚智能机出货量仅为150万台,可以说是前途暗淡。

    但到2017年第三季度,根据Counterpoint Research的数据,HMD在全球售出280万台诺基亚智能机、1350万台诺基亚功能机,取得不错的成绩。在其中,销量最多的恰恰是复刻版的Nokia 3310。而且鉴于市场的良好反馈,HMD去年又推出支持3G、4G的复刻版Nokia 3310。

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