您的位置:6165金沙总站 > 家用电器 > 厨电行业正在迎来一轮触底反弹的新行情

厨电行业正在迎来一轮触底反弹的新行情

发布时间:2020-05-07 01:56编辑:家用电器浏览(81)

    6165金沙总站 1

    今年以来,厨电行业正在迎来一轮触底反弹的新行情?家电圈认为,厨电行业根本没有见底,又怎么可能实现触底反弹? 【建材网】今年以来,厨电行业正在迎来一轮触底反弹的新行情?家电圈认为,厨电行业根本没有见底,又怎么可能实现触底反弹?透过今年三季度,老板电器、华帝股份等头部企业前三季度业绩报告,真的可以确认厨电产业正在触底反弹、走上一轮修复行情?对此,家电圈认为,就目前的市场环境和产业格局来说,厨电产业的触底反弹为时过早,未来2年厨电产业还将面临一场暴风雨的洗礼,不是现有的厨电企业在烟灶消、微蒸烤之外拓展洗碗机、集成灶、净水器就可以实现"自救"。厨房作为当前中国家庭中唯 一可以与客厅相提并论的重要场所,家电圈认为,这将推动厨电产业在中国家电业未来10年甚至更长时间的规模化引爆和战略地位提升。通俗来说,厨电将是中国家电产业的下一个"类空调"产业。如果说,空调在过去20年来是中国家电业的"规模担当undefined那么,厨电将会是未来20年中国家电业的"规模新担当"。不过充满美好前景的厨电产业,绝 对不是现有的企业格局、产品布局、商业模式和产业边界。相反,家电圈认为,接下来厨电产业必须还要经历一场全面的暴风雨洗礼,通过重新定义中国厨房生态后,再来定义厨电产业的格局和边界。而不是当前众多家电企业只是简单地拿现有的厨电产品,来定义未来的厨房空间。这两年来,厨电消费市场受到房地产拖累后,众多厨电企业的主力军"烟灶消"市场持续下滑,由此很多企业开始转投集成灶、蒸箱、净水机、洗碗机等厨房场景下的新品类扩张。在家电圈看来,如果只是简单地基于产品线的品类扩张,对于众多厨电企业来说,这只是短期的权宜之策,虽然不能在根本上解决厨电企业未来的发展困局。首先,厨电产业当前zui大的挑战,表面上看受到房地产市场调整带来的烟灶消主力军的下滑,实际上是家庭消费市场的蛋糕受到房地产调控、精装修房地产占比快速提升后,厨电企业未来要面临的不只是消费市场家庭用户,还有商用市场房地产客户等多种经营的局面。这不只是需要拓展产品的品类线,还要提升企业团队的经营能力,以及模式的探索和新建。可以说,未来的厨电产业,对于众多专业化厨电企业、或综合性家电企业来说,将是一场重新出发的新战役。面对家庭和房地产用户将长期并存的局面,必须要从内部的产品研发、营销推广和用户服务组建专业化的团队。其次,大量厨电企业当前还只有产品思维,没有用户思维和场景思维,而这在智能家居时代将面临重构。可以看到,在智能家居的大环境下,未来厨房不只是有传统意义上的厨电三件套、六件套,应该是面向全家庭的健康美食烹饪,构建一套立体的解决方案。如果说,当前中国家庭的厨房还只是小厨电架构,那么未来中国厨房一定是大厨电的格局。大厨电概念,就是不局限于厨房烹饪设备的品类延伸,而是基于家庭烹饪美食圈的生态化。比如说,厨房除了做菜饭的设备(烟灶消),还要有存储、清洗设备(冰箱、清洁机、净水机等),这还是硬件的思维;跳出硬件面向用户之后,还应该有果蔬肉禽等食材供给。以及围绕食材、设备,还要专业化的烹饪人才等资源的融合,可以说这将是一个全新的商业格局。再者,目前中国家庭的场景中,客厅与厨房的社交属性zui为强势,这也为厨电企业冲击厨房、走向家庭提供了更为广阔的空间和舞台。过去10年来,客厅在智能电视的带动下取得新的飞跃,带动了包括激光电视、音响功放等一系列品类的发展,出现了家庭影院等一系列的内容生态输出。未来,厨房如何引爆社交属性,显然不是当前的烟灶消,也不会微蒸烤、洗碗机净水机等品类,而应该是一个全新的智慧终端,是智能冰箱,还是智能手机,目前还在探索之中。这种局面的背后,就意味着机会。当前对于众多专业化的厨电企业,以及综合性的家电企业来说,在厨电产业竞争zui大的挑战和困惑就是:当你还在跟对手比谁的速度快时,别人已经从马车、汽车、高铁列车,直接换成了飞机,完全变换了新的赛道。所以,未来厨电产业规模化天花板的突破,相关企业就必须要构建新赛道,打造新动能!拓展硬件设备还不够,还需要由硬变软,由制造商向服务商的持续突破。

    对于从互联网中期直接迈入物联网初期的中国家电产业来说,一个新的经济中心正悄然形成。即厨房将全面取代客厅,成为接下来支撑和推动家电产业在新时代、新经济、新模式下的增长新引擎。

    这也正迎合中国特色的家电产业发展体系和思路,即“民以食为天、食以厨为先”。厨房作为中国家庭在物联网时代引爆的风口,无论是从民意认同,还是产业链业态,或是商业创新等角度,在短期内具备客厅无法复制的崛起条件。

    逐步取代客厅 厨电将成家电产业增长新引擎?

    “厨房经济”大势已起

    可以看到,目前客厅经济的主角,彩电市场一年的销售规模在1500亿左右,而厨房经济主角传统厨电一年的销售规模已经逼近千亿,一旦将冰箱、电饭煲、洗碗机等新品类纳入,其规模突破2千亿,甚至3千亿,这也只是时间的问题。

    中怡康的数据显示,2016年6165金沙总站,厨房电器市场零售额达到874亿元,同比增长14%,增速提高了3.4个百分点。今年,整个厨电市场规模有望逼近1000亿元。

    这还不包括与厨房烹饪密切相关的生活电器、冰箱等产品,以及相关的橱柜产品。一旦新的品类纳入其中,市场规模将以500亿级的速度增长,远远超出很多厂商的想象力。

    与此同时,奥维云网的数据显示:2016年中国彩电零售量为5089万台,同比增长7.8%;零售额为1560亿元,同比下降1.8%。即便加上智能音响的市场规模,目前不足百亿元,两者相价也不过1600亿元。在消费需求的裂变之下,电视机的需求量正呈现下滑态势。也就是说,未来几年客厅经济的增长空间和商业想象力,非常有限。

    目前,包括海尔、美的、海信、长虹美菱,以及京东、阿里、苏宁,甚至是小米等一大批企业,纷纷以各自所善长的领域和能力,跨界进入中国的厨房。来势汹汹,实力不输于TCL、三星、索尼、海信等客厅经济的主导者们。

    本文由6165金沙总站发布于家用电器,转载请注明出处:厨电行业正在迎来一轮触底反弹的新行情

    关键词: