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营销渠道成竞争核心 厨电市场迎来大变天

发布时间:2020-05-07 01:56编辑:家用电器浏览(60)

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    近年来,随着互联网营销渠道的崛起,电商席卷厨房电器行业,线下实体店也受到冲击,一场关于线上、线下的博弈打响。在电商渠道的猛烈冲击下,厨电企业如何谋求变道超车呢?

    作为家电产业的分支,厨电领域一直以领先优势占据市场重要地位。随着电商渠道的崛起,厨电市场竞争日趋激烈,行业迎来了“冰火两重天“的尴尬局面。未来,迎接厨电企业的将是营销渠道的竞争,企业只有培养竞争优势,才能在市场竞争中利于不败之地。

    电商VS店商 厨电实体店如何打翻身仗?

    营销渠道成竞争核心 厨电市场迎来大变天

    线下网店VS线上实体店 竞争格局形成

    从电商转战线下 厨电市场大变天

    近五年以来,整个厨电商业零售体系都在上演一轮因为互联网浪潮引发的深度变革,线上网店开始从过去的市场配角,成为与线下实体店旗鼓相当的产业主角。单从发展势头上看,线上网店仍然是方兴未艾,前景持续看涨。

    从去年开始,众多厨电企业纷纷转战线下、布局实体店渠道,重新投入到直营实体店阵营,推动分销网点进一步向农村市场的下沉,由此也让厨电零售渠道迎来了新的契机和拐点。这也进一步引发今年以来厨电零售渠道的冰火两重天局面:一边是大品牌、大渠道、大资本,成为厨电零售体系的最大赢家,他们掌握着渠道竞争的话语权和主方向,比如说电商、厨电连锁,以及区域厨电大卖场等等,他们的市场占比进一步提升;

    6165金沙总站,不过就在今年的春节黄金周期间,全国各地的百货商场、综合商业体等实体店,都在卯足劲在与网店对垒中打响一场翻身仗。来自全国各地媒体报道显示:很多城市的商业综合店、实体店都在市场成功逆势,成为春节期间人们休闲、娱乐集中地,获得线上网店无法提供的即供即需超值服务。

    特别是随着电商转战线下,以及大连锁向农村市场进一步下沉,不管是直营模式,还是加盟模式,就是在改造传统的线下实体店、冲击农村的夫妻老婆店和小门店。他们重兵投入线下实体店,不是要成为传统经销商的救世主,而是要成为线下渠道和农村市场的利益主导者。另一边是,大量的夫妻老婆店,以及商超厨电专柜,甚至是小规模的厨电综合店,近年来一直在生死的悬崖边上挣扎。越来越多的现实局面告诉这些老弱病穷厨电实体店,日子已经越来越不好过,虽然复杂的中国市场仍然为一些杂牌、小牌和投机者提供了机会。但是,不得不说整个厨电零售的天,已经不是过去的天。

    一边是线上网店发展势头看涨、后劲充足;另一边则是线下实体店主动转型、频频打响翻身仗。那么对于厨电实体店来说,接下来是否能引爆一场全国范围内的翻身仗:不只是简单地与线上网店一争高下、抢夺市场最大份额,而是准确把握这个快速变幻时代背景下的消费需求,真正吸引消费者回归实体店、享受实体店带来的差异化体验、娱乐和享受。

    冰火两重天 厨电企业争夺的核心在于渠道

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