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美的微波炉、烟灶烤、吸尘器三年欲夺第一

发布时间:2020-05-07 01:56编辑:家用电器浏览(111)

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    昨日,美的厨电发布了2013年度100款新品,同时宣布了未来三年战略规划:即打造微波炉、烟灶烤、吸尘器三大产品品类的竞争优势,到2015年实现主要品类行业地位第一的目标。

    宽居电器厨电事业部副总经理张斌谈市场和发展:基于消费者的需求,分析市场前景

    美的厨电总经理朱凤涛表示,微波炉产业,坚持总成本领先和差异化优势策略,提升整体产业链的价值,2013年,实现研发、制造的转型升级,做好全面承接国际品牌高端产品制造转移的准备;2014年,力争全面承接国际品牌高端制造转移;2015年,自有品牌的国际市场销售提高到新高度。

    张斌,宽居电器厨电事业部副总经理。此次接受记者采访,主要介绍了厨电行业的市场及往后的发展方向。

    厨具产业,其中,烟机、灶具,2013年内销力争实现全年销量第一,占比达到20%以上;2014年,实现销量与销售额两个第一;2015年,将在高端品类领域实现超越。

    记者:宽居厨电未来的发展规划是什么样的?

    6165金沙总站,吸尘器产业,重点做好中国和发达国家市场,力争2015年实现内外销第一。小烤箱、面包机产业,以外销为主,外销牵引内销,内销以电商为主导。小烤箱和面包机继续推动产业升级换代。

    张总:市场的份额很大,机遇很大,当然竞争也很激烈。但抓住消费者的需求才是企业应做的和必须要做的工作,现在消费者更趋于理性化,对产品的品牌、质量的需求量会不断提升。而对于企业来说就是做消费者喜欢的、需要的、质量有保证的产品。

    大厨电新价值

    我们宽居厨电未来将通过对企业管理能力、研发能力、营销能力的提升,在前3年以100%的复合增长率高速发展,用3年的时间完成国内3大生产基地的建设,5年内实现产品规模化布局,全面推进厨房电器现代化、智能化、产业化的发展战略。

    在美的集团实现整体上市之际,美的厨电也以“大厨电新价值”这一全新的发展理念重装出发。

    记者:您认为市场和客户有什么变化呢?

    何谓“大厨电”?朱凤涛解释,美的厨电事业部加入了吸油烟机、橱柜等一系列产品,“大”指的是美的将是国内厨电行业中品类最全、品种最多、规模最高的企业。

    张总:一是市场集中化,竞争对手火力强大,发生了改变,不管从行业公开数据还是从其他渠道搜集到的竞品资料,发现竞争对手发展很快,而且整个行业越来越集中。前几位的品牌占比越来越高。

    这一点从美的发布的新品中就已体现,其包括微波炉、烟机、OTR、嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式烤箱、灶具、消毒柜、小烤箱、橱柜、水槽、面包机、吸尘器、微波炊具、厨具炊具、洗碗机等16个品类。

    二是产业跨界化、智能化,成败取决于合作者的能力,做油烟机的企业现在的竞争对手不一定是以前做烟机灶具的企业,以前的对手只是对手的一部分,现在另一部分对手是他整合出来的跟智能化有关的企业。

    美的又给厨房电器产品赋予怎样的新价值?对此,朱凤涛表示,整体化、智能化、个性化、时尚化是未来厨电行业消费趋势,美的厨电的产品价值则从这些需求去体现。例如美的发布的新品中带语音控制功能、售价2万元的全球最贵微波炉——美的蒸立方微波炉X6,可以直喷100度高温蒸汽的美的蒸立方微波炉C7,不需求手动设置火力与时间的智能微波炉X1,具有行业独创“蒸汽智清洗”技术的吸油烟机,行业首创的大米面包机,处于行业领先水平的多锥气旋尘气分离技术的吸尘器等。

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