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老板电器:专注厨电领域 不断开拓新品类

发布时间:2020-05-07 01:56编辑:家用电器浏览(116)

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    7年前,老板电器(002508)上市之初,恐怕没有多少人预料到,这家普通的厨电企业不断给市场带来惊喜,竟然做到了连续8年40%以上的利润增长。

    1949年至2019年,70年风雨激荡,中国家电产业从制造基础薄弱,到生产规模问鼎全球,实现了华丽的转身。

    成立38年的老板电器,只做一件事,专注厨电领域,并不断开拓新品类。近年来,通过持续“大吸力”定位,老板牌大吸力吸油烟机,已成国内高端吸油烟机的代名词。

    1979年,是新中国成立30周年,也是中国改革开放的第二年。而对于厨电龙头杭州老板电器股份有限公司(002508.SZ,以下简称“老板电器”)而言,是其前身余杭县博陆红星五金厂(以下简称“红星五金厂”)创立的第一年。

    顺势创新解决用户痛点

    这一年,负担着致富一方的使命,红星五金厂创始人任建华带领创始团队,从4000元资金起家,凭借三把老虎钳和榔头等基础劳动工具,开始了创业征程。彼时,刚刚成立的红星五金厂是一家仅有5名工人的作坊式小厂,生产纺织机下柱、下柱箍,创立当年盈利仅2万元。

    从4000元资金起家,到如今超过400亿元的上市企业,老板电器38年的变迁,让“老板人”感慨万千。

    如今,经过40年的发展与壮大,老板电器已有4400多名员工,年营业收入超过74亿元,2018年其归属于上市公司股东的净利润达到14.74亿元。2010年,老板电器在深交所上市,上市9年,收入增长达502.68%,净利润增长了10倍。

    1979年5月,杭州老板集团公司的前身“余杭县红星五金厂”开始艰苦创业。这家小厂位于原余杭县博陆乡螺蛳桥村,当时博陆最贫困的行政村之一,人多地少,单一经营农业。为了凑钱给村里买一台拖拉机,红星五金厂在5间养猪的畜牧场里诞生了。

    创立第九年与主业“结缘”

    据介绍,这家地地道道的作坊式小厂,当时只有5名工人,3把老虎钳,生产最简单的纺织机下柱。用14号铅丝做原料,榔头、老虎钳就是全部生产设备。每件产品2分钱,当年获利1.5万元;次年,红星五金厂实现利润3.5万元。

    红星五金厂是中国第一批吸油烟机生产制造企业之一。不过,在创立的第九个年头,即1987年,红星五金厂才与吸油烟机“结缘”。

    时过境迁,原来靠借生产大队的猪圈建起来的厂房,如今已经换成了外表朴实、内饰气派的老板集团总部大楼。在公司的行政办公大楼,安放着一尊“老虎钳”创业精神的雕塑。在这尊雕塑的背后,是“老板人”创造了中国厨电的传奇,推出中国第一代油烟机、主导中国第一部吸油烟机标准,创造中国第一代柜式油烟机......

    1987年6月及7月,红星五金厂与航天工业部上海有线电厂,就生产吸油烟机项目,前后共计进行了三次协商会谈。直到1987年9月,双方之间的合作才最终敲定。同年9月4日,经过航天工业部上海有线电厂对红星五金厂的考察、核实后,双方签订联合生产“舒乐”牌脱排油烟机的合同书,年产量为5万台。

    老板电器总经理任富佳表示,作为一家厨房电器行业的上市公司,时代赋予了老板电器不可推脱的企业社会责任,要传承烹饪文化,解决中国人烹饪中的各种痛点,满足用户的烹饪需求,这些问题客观上要求老板电器不断创新,紧跟时代潮流,研发新技术,推出新产品。

    而在这之前,具有市场敏感神经的红星五金厂先后涉足过风扇配件、电暖锅以及文件档案柜等业务,但这些业务的经营均比较惨淡。

    谈到老板电器,不禁让人联想到“大吸力吸油烟机”这句广告词。实际上,除了烟灶产品外,老板电器在厨电产品的单打冠军已经越来越多。

    直到1987年与航天工业部上海有线电厂合作生产吸油烟机产品,红星五金厂才构建起自己的主业,并在此后30余年里深度扎根。

    从市场占有率来看,除了烟灶产品领先同行外,老板电器的嵌入式厨电产品,在部分细分领域也开始领先同行。数据显示,今年上半年,老板电器嵌入式消毒柜零售量市场份额为28.43%,嵌入式微波炉市场份额为43.06%,均处于行业第一位;嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉和嵌入式洗碗机位处行业第三位。

    1988年,在完成“舒乐”牌脱排油烟机的同时,打有“红星”商标的牌脱排油烟机也逐步下线,投放市场。也是在1988年,经过以任建华为代表的经营班子决定,红星五金厂试图注册“老板”商标,经过8个月的努力,1989年1月“老板”商标注册成功。1989年6月,标有“老板”商标的吸油烟机产品陆续下线。同期,老板吸油烟机开始逐步走向全国市场。自此,“老板”品牌正式登上了中国厨电产业的舞台。

    “我们一直以来紧紧跟随着改革开放的历史潮流,追随着时代变革进行企业改制,跟随着用户需求的变化进行产品创新。”任富佳称,基于这两点,顺应趋势,在公司组织变革中保持了企业的生命力,这样就确保拥有在行业更强大的市场竞争力,具备更优秀的经营能力;而因为保持尊重用户,坚持以用户为中心的企业战略,让公司能一直生产适销对路的产品,并打造出最高端的行业品牌。

    为满足不断增长的市场发展需要,进一步提升老板品牌在市场上的知名度,1991年10月,经以厂长任建华为核心的管理班子决定,红星五金厂向余杭县乡镇企业局提出申请,组建“杭州老板电器实业公司”,任建华担任总经理。

    赶上城镇化建设大潮

    在老板电器方面看来,从1979年创立红星五金厂,到1991年注册“杭州老板电器实业公司”,历经的12年是一场蜕变。而成功挂牌注册“杭州老板电器实业公司”,使其向现代企业更迈进了一步,预示着老板电器未来将会迎来更好的发展。

    30多年过去了,虽说经营的产品依旧围绕着厨房在转,但老板电器的业绩却没有让投资者失望。

    老板电器往后的发展也印证了这一预想。1992年,老板电器取得了脱排油烟机全国销量第一的成绩。

    目前,老板电器经营产品,涵盖吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、电蒸箱、微波炉、洗碗机和净水器等8类产品。2017年半年报显示,老板电器上半年实现营业收入31.98亿元,同比增长26.63%;归属于母公司所有者的净利润5.98亿元,同比增长41.37%。

    在不断取得销量突破的同时,老板电器也在强化产品质量管理。1997年,老板电器提出了“不断改革,依靠科技,质量兴厂”的口号。2001年6月,老板电器吸油烟机获中国质量检验协会“国家监督抽查合格好产品”称号。2017年11月,老板电器被授予质量管理领域的最高奖项——全国质量奖。

    4成的净利润增幅对于老板电器来说,已经习以为常。Wind统计显示,截至2016年,老板电器已连续8年实现40%以上的利润增长。如此稳定的业绩增幅,在A股市场并不多见。

    回首40年的创业历程,老板电器方面对记者表示,1979年~1988年,是公司的创始与累积,老板人用第一个十年手握三把老虎钳,开创中国厨电行业;1989年~1999年,是公司的崛起与创新阶段,老板人专注于技术突破,规范烟机行业标准;2000年~2010年,是公司的腾飞与超越阶段,引领行业进入大吸力时代,市场业绩遥遥领先;2011年至今,是公司发展的第四个十年,公司展开变革与领跑,以数字化智能化,引领中国制造发展。

    作为老板电器董秘,王刚需要经常与投资者探讨厨电行业的成长逻辑。在他看来,我国厨电行业近年来的发展,主要存在三大有利因素,一是城镇化的发展趋势;二是更新需求不断涌现,消费升级、嵌入式需求不断涌现;三是行业的基本竞争格局比较稳定。以城镇化为例,根据国务院规划,城镇化率每年提升约1%,随之就拉动厨电一个新的千亿市场。

    老板电器总部

    房地产对厨电行业有多大影响?公开资料显示,2010年起,我国政府开始加强房地产调控,2010-2012商品房(住宅)销售面积年复合增长率仅5%。由于地产销售乏力,导致吸油烟机和燃气灶这两大类家庭厨房必备电器,出现明显产销量下滑,而消毒柜的销量也有较大幅度下降。从2011年第四季度至2012年第一季度,烟、灶产量下滑幅度超20%,烟、灶、消三类产品销量下滑幅度在5%-15%。

    从多元化到业务聚焦

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