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内外因素驱动厨电市场逆势增长

发布时间:2020-05-07 01:56编辑:家用电器浏览(185)

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    在政策红利退出后,由于消费需求减弱,加上面临转型升级关口,业界常用“低迷中前行”来形容当下的家电业。

    厨房作为家庭住宅的一部分,是一个现代家庭进行烹饪活动的重要场所。正如人不能不进食一样,一个住宅也不能缺少厨房。中国以前的厨房,大多是炊烟缭绕,直到改革开放以后,才慢慢有了厨房用的电器:电饭煲、洗碗柜、电磁炉、抽油烟机等等。随之而来的,便是厨电行业的慢慢兴起。

    但厨电市场却处在稳步增长的通道中:与彩电企业利润增长率倒退、白电企业利润增长率普遍不到20%相比,厨电企业被称为整个家电行业的利润高地。

    厨电行业竞争加剧 林内下一步该怎么走?

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    美好的行业前景

    厨电行业上半年量增利长

    同样是处于家电范畴,但是同家电内其它行业的低迷不同,今年的厨电市场可是“高歌猛进”:中怡康前不久发布的数据表明,2017上半年,厨电市场规模达到471亿元,同比增长14.9%,高于整体家电市场的增长水平。而由中研普华的相关专家领衔撰写的《2017-2022年中国厨电行业发展前景分析及发展策略研究报告》预测,2017年,中国厨卫市场规模具备发展至近2000亿元的潜力,将达1924亿元,同比增长8.7%。

    厨电市场继续高奏凯歌。

    在厨电市场的背后,也是有着房地产行业的带动作用,2016年以来,尽管限贷、限价、限售调控政策连续出台,但是房地产市场余温犹在,国家信息中心数据显示,今年上半年全国商品住宅销售面积达64791万平方米,同比增长13.5%。只要有厨房的地方,就会有厨电的存在的空间,毕竟现代人已经不愿意回到当初炊烟缭绕的厨房了。

    中怡康前不久发布的数据表明,2017上半年,厨电市场规模达到471亿元,同比增长14.9%,高于整体家电市场的增长水平。而由中研普华相关专家领衔撰写的《2017-2022年中国厨电行业发展前景分析及发展策略研究报告》预测,2017年,中国厨卫市场规模具备发展至近2000亿元的潜力,将达1924亿元,同比增长8.7%。

    6165金沙总站,严峻的行业竞争

    厨房电器市场表现亮眼,得益于宏观消费环境、产业内部结构升级、新兴品类市场爆发等多方面积极因素的集中释放。

    对于厨电行业来讲,虽然今年的前景依然美好,但是内部竞争的激烈程度早已升级。前不久,厨电老品牌万家乐宣布因业绩下滑,正在筹划剥离出售厨电业务。这家1994年上市的老品牌,由于经营不专注、品牌效应低、股权纷争等各种因素,厨电的市场份额被美的等巨头蚕食,已经无力反抗,只得黯然退出舞台。

    2016年以来,尽管限贷、限价、限售调控政策连续出台,但是房地产市场余温犹在,全国住宅销售面积总量仍在上涨,从而带动厨电市场一路上扬。国家信息中心数据显示,今年上半年全国商品住宅销售面积达64791万平方米,同比增长13.5%。

    对于现在的厨电行业来讲,前十年发展的黄金时期已经过去,严峻的行业竞争已经开始,低端的企业将会被高端大企业“收割”,家电集团的进入将会对那些还处于中低端的小企业进行一次大规模的兼并和重组。而近几年,老板、方太等企业依靠自身研发团队的力量,不断推出高端的产品,在保证销量的前提下提升了自身的产品单价,逐渐占领了一二线城市的厨电市场。低端的产品已经逐渐在被拥有新技术的高端产品逐出市场。

    国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,虽然今年上半年房地产市场增速低于去年同期水平,但是依旧保持了同比增长的势头。各地棚户区改造、新型城镇化以及城市经济圈发展进程的不断推进,对厨电行业来说是一个明显的利好。

    林内的现状

    此外,随着社会经济的不断发展,人们生活水平和住宅环境发生了巨大变化,尤其是年轻新兴消费群体、中产及富裕家庭规模的不断壮大,为产品结构升级提供了良好的机遇。

    林内这个品牌是1920年在日本创建的,在1993年来到中国,通过和上海燃气公司合资成立上海林内公司。作为一个中外合资的企业,上海林内更多地依靠日本母公司的技术支持和设备依托,面对行业内日趋激烈的竞争,受到日方资本制约的上海林内在应对上很难及时做出反应。

    中怡康总经理贾东升认为,市场消费升级推动厨电产品结构进一步向高端化升级,促使产品均价提升,对于厨电市场的稳定增长起到了极大的推动作用。

    而在奥维云网副总裁郭梅德看来,相对冰、洗、空以及彩电品类,厨电产品的普及率仍然较低,市场潜力尚未得到完全释放,未来厨电市场还有比较大的发展空间。

    中怡康预测,2017年厨电市场将继续以高增长的姿态继续挺进,全年厨电市场规模将达到968亿元,同比增长14.4%。

    企业抢食“厨房经济”蛋糕

    对于厨电行业而言,除了宏观消费环境、产业内部结构升级、新兴品类市场爆发等因素的集中释放外,线上市场的持续发力,也为厨电整体市场的稳定发展提供了有力的支撑。

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