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2016年国内零售规模达627亿元 厨电市场表现可圈可点

发布时间:2020-05-07 01:56编辑:家用电器浏览(173)

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    图片 2嵌入式厨电造就2016年市场“引爆点”

    根据奥维云网发布的数据显示,2016年国内厨电市场稳健增长,零售规模达627亿元,同比增长7.9%。其中,线上市场零售规模109亿元,同比增长32.9%,线下市场零售规模518亿元,同比增长3.7%。纵观2016年厨电市场的变化,高端化趋势明显,此外,厨电新品类市场也得到快速增长。

    2015年国内经济呈现稳中有进、稳中向好的发展态势,而楼市交易逐渐回暖,也为家电行业带来了小幅增长。据中怡康推总数据显示,2015年,国内家电整体规模将达到15300亿元,同比增长5.5%。其中,厨电市场规模690亿元,同比增长10.5%。

    2016年国内零售规模达627亿元 厨电市场表现可圈可点

    从厨电整体市场来看,洗碗机、电烤箱等新兴品类放量增长较为明显。据中怡康推总数据显示,2015年洗碗机、电烤箱零售额同比增长74.0%和39.7%,传统厨电产品微波炉、燃气灶、吸油烟机零售额同比增速为5.5%、7.7%、9.8%。伴随着80、90后成为消费市场的主力,新兴产品的功能优势卖点,逐步受到年轻人的追捧。

    厨电市场消费升级 高端化趋势明显

    目前,国内厨卫产品正在逐步向整体化、健康化、整洁化迈进,主要设计思路与原理源于欧美厨卫市场,尤其以嵌入式厨房家电为主,更博得了国内年轻消费者的喜爱。据中怡康线下监测数据显示,2015年嵌入式电烤箱、洗碗机、微波炉等市场零售量同比增速分别为40.8%、91.8%和23.4%;零售额同比增速36.7%、96.5%、24.3%。

    在市场消费升级的推动下,2016年厨电的产品结构呈现出进一步向高端化升级的态势,从而使得厨电市场无论是在盈利能力还是体量增长上,都得到快速提升。以最具代表的油烟机品类为例,2016年油烟机在线上和线下市场均取得了较高的销售增长。数据显示,2016年1月~12月,全国家用吸排油烟机累计完成产量同比增长2.81%,较去年同期增速提高了3.34个百分点。而不同于其他家电产品的量额增长同步,吸油烟机零售额的增幅明显高于零售量,说明高端化在吸油烟机市场表现得尤为突出,最直接的就是吸油烟机产品均价的提升。

    据了解,线上市场以性价比吸引购买力;线下产品以高端化、品质化博得消费者的关注点,厨卫嵌入式产品就是线下市场典型代表之一。据中怡康线下零售监测数据显示,2015年电烤箱、洗碗机、蒸汽炉嵌入式产品零售额渗透率分别为68.5%、71.4%、97.7%;而嵌入式产品整体价格远高于市场平均单价,中怡康线下月度零售监测数据显示,2015年电烤箱、洗碗机、微波炉嵌入式的价格比整体市场均价分别高出5775元、3289元、2900元。由此可见,嵌入式产品正在持续拉动厨电市场高端化转型。

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