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卫浴品牌60%出局无力回天 - 装饰材料资讯 - 装饰材料网【6165金沙总站】

发布时间:2020-05-07 01:56编辑:家用电器浏览(93)

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    年初至今,原材料价格只增不减,厨电企业上游配件供应价格增长,及多方压力导致成本大幅增长,数百厨电相关品牌先后多次向渠道发函涨价,而背后却是渠道的抵制,终端市场零售量萧条的情况下,另一方面是品牌集中度越来越强,很多经销商选择轻库存,尤其是针对厨电这种耐用消费品。

    当下,厨电行业处于飞速发展阶段,市场上鱼龙混杂,品牌竞争十分激烈。在行业不断转型和升级的过程中,劣质的产品注定将被淘汰出局。市场的信号已经发出,未来,只有具备核心竞争能力的企业才能在洗牌过程中屹立不倒。

    许多代工厂,因原材料价格上涨,另一端则提前接渠道订单,签订了代工协议,给原本微利代工的加工厂带来了巨大的危机,很多工厂因此压力而倒闭,种种现象直逼行业大洗牌。

    市场释放发展信号 厨电品牌有待提升竞争能力

    6165金沙总站,50%含以上的厨卫电器品牌遭淘汰

    给厨电市场的三个信号

    厨电行业面对经营压力越来越重,一方面是电商抢食,一方面是工商严打,一方面是行业准入门槛越来越严苛,更重要的是国家淘汰落后产能,及消费品升级之下,劣质及低端无核心科技的产品,一定会被淘汰出局。

    第一方面,给传统厨电生产企业一个信号,优胜略汰的警报已经来开帷幕了,无论你的定位是中高低端还是山寨,都警示提升自身产品达到国家要求的产品行业标准。

    电商方面,家电产品销售规模每年保持20%以上的速度增长,尤其是一线专业品牌及多元化家电品牌厨电,线上价格整体下调,面对线上渠道零售价格透明化,行业整体陷入经营危机。

    第二方面,给线下渠道经销商一个信号,伪劣产品已成为过街老鼠,工商及质监在打击,消费者也可以通过能效能标识一目了然,厨电消费产品功能科技变得透明化。

    甚至多元化家电品牌频现大招,900宽侧吸烟机+嵌入式钢化玻璃灶具,整套官方旗舰店零售价格899元,这种价格体系别说对于经销商,就是制造商也是一种挑衅,厨卫及家电产品因电商引起的价格战,一再重演且愈演愈烈。

    第三方面,给线上渠道厨电销售商一个警示,一些线上网购商城不再是伪劣低价产品的销售渠道之一,随着国家工商部门对线上的逐渐重视,与行业整体配置提升零售价格也随之增长,靠线上生存显然在不久的将来是一个梦想。

    工商严打,冲击的不仅是假冒伪劣差,对于行业整体而言,都是严格的约束,此前也频繁传出一线知名品牌不合格的消息,此种趋势之下中小品牌自主实力不强,或有一大批品牌因此而出局,尤其是非法或不合格严正处罚背景下。

    哪些品牌可以屹立不倒?

    行业准入门槛逐步提高,给品牌首先带来的是成本提成压力,更重要的是产品数据功能的透明化,吸油烟机五级能效达到2级含以上才算节能产品,燃气灶具三级能效达到2级含以上算节能产品,准入门槛提升行业整体配置提升,价格整体上涨,给中小品牌带来的巨大压力才是重点。

    有符合行业标准的优质产品

    在国家淘汰落后产能及消费品升级的背景下,一线及行业专业优质品牌,升级转型的不仅是对产品进一步的升级研发,更重要的是向先进营销升级,庞大营销费用及人才团队建设,是整个行业的最大硬伤,专业人才极度短缺。

    连门槛都无法达标的厨电企业,要么出局被淘汰,要么改变升级,即使非法入市销售,也会受到行业及社会的严厉打击清场,唯有达到行业标准才能有屹立不倒的竞争资格。

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