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厨电市场双节“厮杀”激烈 体验式营销备受青睐

发布时间:2020-05-07 01:56编辑:家用电器浏览(149)

    国庆、中秋的双节超长假期已然远去,不少消费者家中,又添置了新的家电。这个长假,家电市场情况如何? 苏宁易购根据消费大数据发布的线下消费报告显示,直营店国庆期间同比增72.8%;而在线上,天猫大数据显示,国庆前两天,格力、海尔、美的等品牌家电分别同比增长400%、150%、100%。

    1月10日,AO·史密斯、老板、方太、西门子、海尔、美的、华帝、帅康、万和、万家乐等国内外主流厨卫行业品牌大佬组团造访北京苏宁,参加2018厨卫行业北京峰会。联想到上个月苏宁易购刚刚公布的智慧零售大开发战略,业内人士称此次行业峰会对2018年厨卫市场将产生深远影响。

    6165金沙总站,体验式消费受年轻人青睐

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    节前的9月28日是格兰仕成立39周年纪念日,也是年度最盛大的格兰仕“万柿如意928”西红柿粉丝狂欢节。趁此机会,格兰仕推出众多线上线下互动活动,在双节期间极大地吸引了消费者。格兰仕相关负责人表示,格兰仕的活动,充分利用了微信公众号、王者荣耀游戏等时下最火热的平台,瞄准的正是当下的年轻消费者。

    据苏宁云商华北区总裁卞农透露,2017年北京苏宁厨卫全渠道销售突破25亿,份额达到36%,继续稳固了北京市场厨卫全渠道销售第一的市场地位。2017年各品牌在苏宁渠道都交出了一份亮眼的成绩单:线下渠道继续保持稳健增长,客单价大幅提升,同时多个主力品牌在线上渠道业绩翻番。可以说,苏宁双线融合、智慧零售的优势正在慢慢凸显。

    在双节假期末期,记者走访苏宁易购汕头店,销售人员表示,某款处于促销中的容声冰箱已经断货,国庆备货已经全部销售一空,如果下单必须5天才能送货到家。

    厨卫消费成居民生活品质提升评判标准

    实际上,苏宁易购线下消费报告显示,国庆中秋期间,门店迎来的用户群体呈现出年轻化趋势,80后、90后用户占比高达六成。随着苏宁易购智慧门店在三四级市场的下沉,三四级市场的家电消费潜力爆发对销售比增贡献巨大。

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    有业内人士分析称,现阶段80后、90后是主力消费群体,这群年轻人追求时尚、品质、便捷及智能化高的商品。生活和工作中,他们追求完美,因此,这种生活态度,也体现在购物上。在选择这些商品时,他们必须要经历的一个过程就是体验。

    随着消费的升级,厨卫产品“后来居上”之势愈加明显。在家电消费领域上,越来越多的消费者在厨房和卫生间的家电购置预算已经超过客厅和卧室的家电消费预算。以家庭两居室为例,按照苏宁易购2017年销售均价计算,顾客为客厅和卧室配备的彩电、空调、冰箱、净化器等产品,总价约在35000元左右,而购买油烟机、灶具、洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱、热水器、浴霸、全屋净水等全套厨卫产品,约为40000元,如果算上为厨房添置的电饭煲、破壁机、压力锅等各类生活电器,花费还要更高。可见,厨卫消费俨然已经成为居民生活品质的评判标准。

    独具个性的80后、90后的购物习惯影响了整个商业模式的改变。苏宁易购智慧门店便为此而打造,其与线上苏宁易购实现连接,当前正受年轻一代的青睐。据悉,苏宁易购智慧门店实现了商品场景化的体验,将具体商品的营销活动转化为类似于电商的引流活动,门店内各个体验区、教学课堂成为了类似于电商的活动页面。手游竞赛和网红直播让门店的玩法更加年轻化,西餐大厨和传统糕点大师的同台PK,马卡龙和大闸蟹的美味碰撞。

    中高端产品倍受青睐,嵌入式等新兴厨电成为消费新宠

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