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从华帝与方太看品牌宿敌的重要性

发布时间:2020-05-07 01:56编辑:家用电器浏览(182)

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    连日来,伴随厨电企业上市公司2016年报的陆续发布,其增速(老板电器2016年净利增长45.32%、华帝股份增长58.45%、万和电气增长35.12%)再次让众多企业感到羡慕和佩服。作为众多企业学习的标杆和对象,究其原因,厨电企业在品牌和市场竞争上又有何独到之处呢?

    6165金沙总站,无论在哪个行业,在最高处总会有一对相爱相杀的“冤家”,如共享单车界的摩拜vs ofo,餐饮界的麦当劳vs肯德基,汽车界的奔驰vs宝马。没有对手就没有高手,就像马云说的:“要成功需要朋友,要有巨大的成功,需要伟大的对手!”在厨电行业,同样有一对一生之敌,他们是中国高端厨电的两大领军品牌,华帝与方太。

    厨电品牌竞争有高招 “互掐互动“上演良性竞争

    厨电行业的“过招冤家”

    不打价格战,厨电行业迎合消费升级潮流

    4月底,华帝上线了最新“蒸水洗”烟机广告片,一经发布马上刷爆了网络。华帝请来开心麻花沈腾主演,以无厘头的搞笑风格,接地气地宣传了产品的功能点——持久大吸力和自动蒸水洗,有了这两个“神技”,无论是“神油”还是“神烟”,统统一键收服。而这次为华帝站台的沈腾,其实去年也曾给方太拍过同类产品宣传片。华帝一年之后把对手的主演请到麾下,既展示出自己作为国内领先品牌的自信和大度,同时还有意无意地给了对手一个下马威。

    一直以来,“不打价格战“似乎是厨电市场约定俗成的行业潜规则。近年来面对厨电行业复杂形势,主流厨电品牌坚持摒弃低价竞争,选择通过加大技术研发、开发创新产品来提升市场竞争力,并且在产品创新方面各有突破。以吸油烟机为例,主流厨电企业围绕智能化、自清洁、大吸力等技术纷纷推出了各自的爆款产品:方太智能云魔方系列吸油烟机采用蝶翼环吸+智能吸排技术,以达到更好的排烟效果;老板电器8228是其大吸力技术的又一力作;西门子“天弓“系列吸油烟机主打自清洁技术;华帝最新上线的“蒸水洗“烟机也在自清洁上做足了功夫。

    不知是有意还是凑巧,另一边的方太也在最近推出了一支MV,怎么看都觉得是在“远程接招”。张宇和黄小琥两位具有天然烟嗓的音乐大咖联合演绎歌曲《勇敢说再见》,用歌声表明态度:“如果是油烟造成的烟嗓,我们还是要坚决说再见。”

    可以说,厨电企业的增长离不开迎合当下“消费升级“的潮流。有业界人士指出,厨电企业2016年财报“之所以亮眼“其归功于企业能够敏锐地把握厨卫行业高端化和智能化的趋势。

    有人的地方就有江湖,在厨电行业这个大圈子里,华帝与方太“过招”早已不是一天两天的事。去年5月30日到6月1日,方太在《京华时报》发布了连续三天的悬念广告,并表示等到6月7日才会揭秘,吊足围观群众胃口。但方太万万没想到的是,华帝居然从半路杀出,一下就捅破了方太的悬念,逼得方太不得不提前公布新产品。

    宿敌互动上演良性竞争,开启品牌竞争新篇章

    品牌互怼,受益的是行业

    如今厨电行业勃发之际,各品牌间的竞争也逐渐加剧。各品牌的市场推广、品牌宣传投入越来越大。值得一提的是,伴随着国内消费升级的大潮,厨电企业坚定“高端智能厨电“的发展战略不动摇,坚持做好产品的创新的同时,形成差异化的品牌定位,去抢占高端消费人群。

    虽然华帝和方太经常上演互怼大戏,但如果你细心观察这对中国高端厨电行业宿敌的营销传播路线,你会发现他们走的其实是两个截然不同的方向。这便是与两家对于“高端”的定义,以及两家品牌形象并不相同大有关系。

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