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又一创意小家电公司拟IPO 6165金沙总站利仁科技胜算几何?

发布时间:2020-03-24 02:35编辑:家用电器浏览(192)

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    电吹风、电饭煲、电磁炉,这类刚需型小家电产品市场竞争已近红海,近年来,越来越多的小家电企业将目光聚焦到细分领域和新消费场景中,在产品差异化和渠道多元化方面寻找着突围的可能。2019年8月,小熊电器顶着创意小家电第一股的光环成功登陆深交所,给更多创意小家电企业注入了IPO的信心。

    虽然从数量、规模、实力等多个方面,厨小电行业的上市公司,远不如大家电多。但是却在家电行业整体转型变革陷入泥潭的背景,以利仁、亿田为代表的小家电、厨电企业却相继上演一轮冲刺上市的新速度。这又是为什么,凭什么?

    2019年11月18日,北京利仁科技股份有限公司宣布签署上市辅导协议,拟于中小板上市,辅导机构为华创证券。而仅在4个月前,冲击创业板IPO的小狗电器遭遇了终止审查,面临越发严格的审查环境,选择在市场竞争更加激烈的此时入场,利仁科技的胜算几何?

    周简||撰稿

    手持电饼铛王牌,稳步布局多品类

    进入2019年底,来自厨电和小家电行业两家公司冲刺IPO的消息再次引发了行业的关注和热议:一家是来自于厨电集成灶品类的浙江亿田,另一家则是来自于小家电行业电饼铛品类的北京利仁。两家企业都有一个共同的特点:单品类制胜。

    利仁科技成立于1998年,并于2016年8月10日挂牌新三板,公司主要从事创意生活小家电系列产品的研发、生产和销售,主营产品包括电饼铛、电火锅、空气炸锅、养生壶、涮烤一体锅、水果烘干机等二十多个品类的厨房小家电、家居家电产品。

    今年以来,相对于大家电行业的战火纷飞、价格恶战层出不穷。厨电和小家电行业却在低调中迎来了一轮面向资本市场的上市热潮。虽然小狗电器在登陆新三板后又转战主板的过程中,IPO搁浅最终主动撤回,但以#34;创意小家电#34;为特色的小熊电器却成功IPO。如今,北京利仁能否借着小熊电器的商业东风,再次成功IPO还需要时间来验证。

    2015-2019H1利仁科技营业收入、净利润情况

    但是来自厨电行业集成灶领域,却已经按耐不住对于资本市场的冲动:早在2017年冲刺创业版失败主动撤回申请的火星人,又于2019年吸引红杉资本入股,引发人们对于这家公司再次冲刺IPO的想象。今年7月帅丰电器向证监会提交IPO申请,被外界解读为有望成为浙江美大之后第二家集成灶上市公司。今年11月浙江亿田则提交了IPO申请,计划在创业板上市。

    从利仁科技2015年以来的营业收入与净利润情况来看,其营收与净利润整体呈现出较大幅度的波动,可见利仁科技目前在资产规模及抗风险能力等方面与上市公司相比还有较大差距。

    从小狗电器失败小熊电器成功到北京利仁再战,从火星人失败到帅丰亿田齐齐上阵,虽然从公司数量、规模上,相对于大家电行业已经有几十家企业,厨电小家电上市公司数量并不多,厨电只有华帝股份、万和电气、老板电器,而小家电则只有苏泊尔、九阳股份、新宝股份等。但最近一年来厨电小家电的上市进程,却陡然加速,引发各界关注。

    小熊电器的创始人李一峰曾对媒体表示,小熊电器的成长期有一定的时代红利,例如电商的新渠道红利、以80后人群为切入点的新人群红利、新型创意小家电的品类红利。而对于此时进场的利仁科技来说,手握的最大筹码便是两大主营产品:电饼铛、电火锅与电压力锅。

    电饼铛大王主板IPO,小家电上市潮起

    2015-2018年利仁科技营业收入构成情况

    又一家#34;小而美#34;的家电企业要冲刺上市IPO,成败仍有悬念,但表现可圈可点!近期,靠卖#34;电饼铛#34;起家、诞生于北京的利仁科技对外公布,已签署上市辅导协议,拟中小板上市IPO,成为继今年8月#34;创意小家电第一股#34;小熊电器上市成功之后,又一家带上#34;创意小家电#34;光环的后来者。

    从利仁科技的营业收入构成来看,电饼铛、电火锅及电压力锅两大类型产品构成了其核心收入来源,2015-2018年,两类产品合计占营收收入的比重分别为95.15%、95.25%、95.07%、82.96%。

    今年以来,利仁科技、小狗电器、小熊电器等小家电企业,以及亿田、帅丰、火星人等厨电企业,前赴后继冲刺资本市场,虽然他们并没有海尔、美的、苏泊尔等那么大的品牌名气,却成为#34;杂牌丛生、格局混乱#34;的厨小电行业里闯出的一匹匹年轻#34;黑马#34;,吸引年轻消费市场、资本市场的目光。这对当下竞争加剧、洗牌加速的家电行业有何启发?

    2018年,利仁科技着力于拓展小家电产品品类,新增的空气炸锅及电烧烤产品均表现出不错的销售业绩。利仁科技在财报中表示,公司在拓宽厨房小家电产品线的同时,也试图将产品品类延伸到生活家居家电,新研发了加湿器、毛球修剪器、电熨斗、电暖器等产品,以增强品牌竞争力。同时,利仁科技将提高高技术含量、高附加值的高端精品产品占比,重点扩大中高端产品市场份额,扩大生产规模,持续调整产品结构以增强资本实力。

    曾几何时,提到九阳,第一个想到就是豆浆机;提到格兰仕,眼前浮现的就是微波炉,那么提到利仁呢?恐怕大众消费者鲜有人知,它做的是电饼铛,企业创始人是宋老亮,也被称之为#34;中国电饼铛大王#34;,是一位没学历、没背景、没资本的#34;三无#34;草根企业家,带领企业已占据中国电饼铛市场60%的份额,单品销售额全年达到5亿元。

    短板明显,突围仍需补课

    在确保主要产品的优势之后,2018年开始由创意厨房小家电延伸到生活家居家电,例如加湿器、水暖毯、电暖气、毛球修剪器、电熨斗、水果烘干机、制冰机等,来增强产品的品牌竞争力。2019 年上半年,公司实现营业收入 2.47亿元,净利润为 1620.64万元。

    依靠创新性的产品开辟更广阔的市场之际,利仁科技也意识到公司在销售渠道上存在的短板。其财报显示,公司的销售模式是直销+代销+经销+电商平台,其中,线下渠道拥有500余家经销商。但受其主营产品电饼铛和电火锅在性能上更满足北方居民生活习惯的掣肘,公司的线下经销商和线下直销商主要集中在北方地区,尤其是华北地区。目前,公司正通过提供创新烙烤烘焙服务等增值服务促进产品的销售,推动渠道建设。

    前面,既有小狗电器冲刺IPO失败,铩羽而归;也有小熊电器挂牌上市,带上#34;创意小家电第一股#34;,利仁科技能否最终上演#34;鸡毛飞上天#34;的故事?有可能,但难度很大。其实不同于小狗电器、小熊电器背靠京东、天猫电商平台,从而快速做大和崛起,利仁科技更加倚重在线下渠道商,市场集中在北方,这一定程度上限制了多元化渠道拓展和市场规模扩张,这是明显的短板。

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