您的位置:6165金沙总站 > 家用电器 > 苏泊尔广告被罚348万 广告的边界何在?

苏泊尔广告被罚348万 广告的边界何在?

发布时间:2020-03-24 02:35编辑:家用电器浏览(111)

    1、苏泊尔全静音破壁机,不静音

    6165金沙总站,实际情况是,在相同工况下,破壁机(型号:JP01-1500)最高运行噪音值为89.1分贝,而放入巴旦木仁和核桃仁的破壁机(型号:JP96L-1300和JP98LV-1300)运行噪音值分别为72分贝和78.4分贝。

    总之,这些虚假广告内容,既误导了大量的消费者,存在损害消费者合法权益的风险;又严重破坏了市场公平竞争秩序,使得相应品牌或企业通过违法广告获得了不正当的竞争优势,甚至其在资本市场融资也会直接受益。然而虚假广告一直以来都是工商部门的重点监管对象,但仍然有不少品牌顶风作案,此次被严罚也是对广告市场和消费者权益的维护。

    而在广告第9秒处,出现了巴旦木仁和核桃仁放入“全静音破壁机”中运行的画面,此时却没有配上任何机器运转的声音,近乎无声。

    比如此次苏泊尔和欧莱雅的广告宣传,无论是苏泊尔的始终静音,还是碧欧泉的8天肌肤犹如新生的宣传语,都是在建立在消费者痛点的基础上,以用户思维,来想用户所想,因此品牌的利他性效果瞬间笼络了消费者的芳心。

    6165金沙总站 1

    苏泊尔、欧莱雅大品牌频频踩雷广告虚假宣传被严惩

    就在11月25日,重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型,内容涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域。其中欧莱雅(中国)有限公司违法广告案被点名。

    而此次苏泊尔全静音破壁机也广告片中也适用了技术手段,将声音进行了大幅度的弱化处理,让广告画面近乎无声。广告中使用PS等技术手段本就是正常行为,但广告内容的呈现必须维持真实性的原则,过度利用技术手段,也会构成违法行为。

    据悉,当事人于2018年10月到11月在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机(型号:JP96L-1300和JP98LV-1300)的广告。该广告对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理。

    这对于其他品牌来说,也敲响了一次警钟,夸张的广告虽然是品牌商在竞争激烈的红海中脱颖而出的灰色手段,但也要杜绝虚假广告对社会公共环境的危害,做广告,还是少些套路多些真诚为好。毕竟,产品才是最好的广告,而虚假广告,则是最次的产品。

    号称“全静音破壁机”却不静音?

    其实,这并非欧莱雅首次被指控虚假广告。早在2012年,英国广告标准局就曾认定欧莱雅一款抗衰老润肤霜图片,后期电脑修饰过度,夸大了产品的去皱效果,因此禁止其在杂志上刊登;而2013年,欧莱雅再次因夸大了产品Revitalift 10抗皱霜的功效,面临12万欧元的罚金。

    一分未付,纸尿裤多“卖”了近万条

    正如上文提到的欧莱雅,无论是8天肌肤犹如新生、还是夸大去皱效果的虚假宣传都是无中生有、杜撰功能效果所致。这种现象在化妆品行业尤为显著,欧莱雅也不是个例,倩碧、欧舒丹、兰蔻等化妆品品牌都曾涉嫌夸大产品功效的效果,被有关部门责罚。

    因为“弄虚作假”被罚的还有平安健康互联网股份有限公司上海分公司。

    广告片,不仅是小品牌打开知名度的重要手段,更是知名品牌用来宣传新品、强化用户对品牌和产品记忆的惯用手段。因此,一个好的广告,可以帮助品牌提高产品的市场占有率;而一个虚假的广告,甚至会毁了一个品牌。

    在两者数值相差不足20分贝的情况下,广告中却展现出装修现场同近乎无声的“天差地别”,同产品的真实性能严重不符,使广告受众无法了解到实际情况,产生了强烈的认知差异。

    3、移花接木、伪造结果

    监管人员认为,仅因获得了一个片面条件下的“静音认证”,当事人就将产品冠名以“全静音破壁机”,这一无视产品实际性能的做法,是对“静音认证”结果的无限扩大使用。

    无独有偶,最近欧莱雅也因虚假宣传被罚20万登上了微博热搜,原因是欧莱雅有限公司在重庆某百货有限公司欧莱雅专柜发布印刷品广告,其内容含有:法国碧欧泉8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生、肌肤问题一并解决...等宣传标语。

    摘要 号称全静音破壁机却不静音? 一分钱没付,纸尿裤却有9999件的销量? 针对虚假宣传人为刷单,近日,上海市场监管部门出手了! 噪音可达80分贝却称静音 据上海市场监管部门公开的行政处罚信息显示,近日,因发布虚假广告,浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元的罚款。

    还有日化品牌,比如紧急修复严重受损发质,14天见效的效果描述;创办一年,成交量就已遥遥领先的销量描述,如果不能提供出相关检验报告和证据,最终也会被认定为虚假宣传的。

    据上海市场监管部门公开的行政处罚信息显示,近日,因发布虚假广告,浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元的罚款。

    因此,监管人员认为,该广告违反了《广告法》,发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,构成了虚假广告。杨浦区市场监管局依法对苏泊尔品牌方作出责令停止发布广告、在相应范围内消除影响,并处以广告费用4倍罚款的行政处罚。

    噪音可达80分贝却称“静音”

    不知道你还记不记得只需一天,牙齿就真的白了这支广告语,这是佳洁士双效炫白牙膏在2015年推出的一支电视广告片中的slogan。然而,根据上海市工商局的调查,电视画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的,并非牙膏的实际使用效果,因此这一广告构成了虚假广告,并被处以603万元的罚款。

    而在广告中,噪音低于60分贝的运行条件(在最低档位搅拌纯牛奶)被“隐藏”,当事人只称这两款破壁机取得了由第三方机构出具的“静音认证”证书,却未在广告中对这一“静音认证”的具体信息进行任何提示,可能会让受众误以为任何情况下,这两款破壁机都是“静音”状态。

    广告是为产品服务的,产品品质才是品牌最好的广告。苏泊尔和欧莱雅都没有从产品品质方面着手,只是呈现了虚假的广告效果,这种本末倒置的做法,也给品牌带来了惨重的损失,甚至是法律方面的责任。

    鉴于当事人符合依法从轻或者减轻行政处罚的条件,嘉定区市场监管局对当事人作出责令立即停止违法行为,并罚款20万元的行政处罚。

    当前的品牌营销市场中,因虚假广告被罚并非新鲜事。2014年知名品牌欧舒丹、倩碧都曾在境外被处罚过,在国内,这种虚假广告也不少见,内容更是涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域。纵观这些虚假广告,其套路无外乎以下三种手法:

    “8天肌肤犹如新生”,欧莱雅被罚20万

    而且也仅仅是在最低档位搅拌纯牛奶时的噪音才小于60分贝,避而不谈的最高运行噪音却已达77.2分贝至81.5分贝。苏泊尔只因获得了一个片面条件下的静音认证,就将产品冠名以全静音破壁机,这一无视产品实际性能的做法,是对静音认证结果的无限扩大使用。

    监管人员调查发现,今年5月4日,当事人把一款“Insoftb/婴舒宝纸尿裤”的单品价格从29.9元改为1元,当事人的公司员工以平台用户的身份下单购买了9999件。该员工支付后立即申请退款,当事人审核通过予以退款,因此该笔交易并未真实发生,但在平安好医生手机APP客户端上,上述纸尿裤却留下了9999件的“销量”。

    但经调查,广告中的新款破壁机在相同工况下,与之前一般的产品并无太大差别,广告中所展现出来的高速破壁,始终静音文案,与产品的真实性能严重不符。

    广告第1秒处,出现了苏泊尔另一款破壁机(型号:JP01-1500)运行的画面,这款破壁机运行的声音被放大,还混入了冲击钻的声音,被形容成装修现场一样吵闹。

    本文由6165金沙总站发布于家用电器,转载请注明出处:苏泊尔广告被罚348万 广告的边界何在?

    关键词: