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6165金沙总站:存量竞争中的冰箱市场,企业的突破点是……?

发布时间:2020-03-24 02:35编辑:家用电器浏览(134)

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    差异化突围

    除此之外,随着科技的发展,互联网也改造着传统家电,越来越多的企业也将冰箱智能化看作是下一风口。如致力于创造基于IoT和AI技术的家电品牌云米推出的互联网冰箱,它让冰箱不再默默站在家中一角,重新定义冰箱的核心价值,成为全屋智能互联交互入口。

    事实上,冰箱业从增量市场到存量市场时间已久。今年以来,冰箱市场整体销情更是不容乐观。据奥维云网全渠道推总数据显示,2019年第一季度,冰箱市场零售量达636万台,同比下降3.0%,零售额为191亿元,同比下降4.3%。

    在此背景下,冰箱市场动作频频,商家也做出了各种各样的尝试。各个品牌之间的着重点也略有不同,强调差异化显得尤为重要。

    随着微晶一周鲜技术日渐成熟,微晶系列也逐渐打开了国内中高端冰箱的市场。据王超表示,截至目前,微晶冰箱已在全国11892家门店展示,深入到74707万家庭用户,内部零售比例20%,一线城市零售比例达25%。

    其次,颜值即正义,看脸一代的年轻人购置家电时外观因素也会占到一定的比重。年轻人想要个性化的产品,表达自己的态度,彰显存在感。长虹美菱捕捉到了吹送过来的这股新风,精心打造了首款NBA球迷冰箱。六支明星球队个性鲜明的色彩以及标志性队徽喻意投篮入框的细节设计,也满足铁杆球迷梦想和情感归属。

    369天前,美的微晶冰箱上市,开启智能冰箱“锁鲜”新时代。美的冰箱国内营销公司总经理王超预计,今年下半年微晶冰箱销售比例将达30%。而这次果净系列的诞生,又是否能为冰箱行业带来新动能?

    首先,冰箱的使用场景比较单一,大部分商家依旧把突围重心放在储存食材本身上。比如美的在今年推出的全球首台果蔬除农残冰箱,通过深紫外光立体直射,大面积打断农药分子链。同时与空气作用形成的光能离子,360无死角深入食物缝隙,彻底降解消灭农药分子。又如,容声近日发布的全球首台让水果变得更甜 WILL系列冰箱,也让小编对冰箱有了全新的认识。该系列冰箱通过对水、光、离子三大元素的巧妙利用,不仅将冰箱变成果蔬的生长舱,甚至还能让水果变得更甜。

    当前,各大冰箱品牌竞争十分激烈,行业集中度逐渐提高。根据中怡康数据,2018年,冰箱线下市场累计在销品牌数为119个,与去年同期相比减少4个;前十品牌的零售额份额为93.0%,与去年同期相比提升2.6个百分点。美的冰箱不仅需要面对市场环境的压力,也需要接受来自同行业的挑战。

    总的来说,以价换量的恶性循环只能带来短期收益,真正解决好消费者的痛点,找寻到新的增量市场才是企业的突围方向,而在找寻的过程中,勇于尝试创新总归是好的。

    不到一年的时间,美的冰箱再次实现新的突破。今年3月14日,公司在AWE2019中亮相了新一代微晶冰箱,突破了对传统肉类的保鲜,更可通过微晶舱内置的感温探测仪,精准感知不同肉类不同部位的结晶状态,呈现出“水不结冰、冰不化水”效果。

    2019年上半年冰箱市场量涨额降整体平稳。数据显示,2019年上半年,中国冰箱市场零售额458亿元,同比微降0.3%;零售量1631万台,同比增长2.0%。当冰箱市场逐渐发展到存量时代后,各企业如何打开存量市场,并挖掘新的增量空间成为重点。换新升级和价格战成为了必经之路。

    “冰箱是果蔬除农残功能的最佳载体”,美的冰箱事业部总经理柏林认为,这主要是因为冰箱除农残无需浸泡,适用于所有水果;无隐患,适用于所有人群;无等待,适用于所有场景。

    数据显示,截至40周,冰箱线上市场均价1848元,对比同期1983元,下滑6.8%;与线下监测市场均价4362元相比,仅为线下市场42.4%。冰箱线上市场产品均价的持续下探,背后释放出当前冰箱市场以价换量的普遍做法。以价换量,可能会带来短期销量。但在消费升级的大背景下,用户主要考量的几大维度并不再只是价格,而是产品、品牌和服务。

    总是担心吃进去的果蔬含有农药残余?反复浸泡果蔬耗时又耗力?难道没有其他安全高效的方法去除农残吗?答案是有的。6月16日晚,美的在云南抚仙湖畔对外发布全球首款果蔬除农残冰箱——美的果净冰箱。太空深紫外光波光能,活性离子双效除农残,两小时内实现基本农残降...

    奥维云网数据显示,2018年,美的智能保鲜冰箱在智能冰箱市场占有率达35.9%。柏林表示,未来美的冰箱将会通过建立差异化竞争力来提高市场占有率,而不是通过价格战来实现。

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