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2020年彩电就靠大尺寸 年度增长恐达50%

发布时间:2020-03-24 02:34编辑:家用电器浏览(154)

    彩电市场以价换量难以维系行业发展,需求下降已经是彩电行业面临的最大问题,2020年拉动彩电需求的因素不在,市场将延续下降态势。奥维云网(AVC)预计,2020年中国彩电市场零售量规模将达4573万台,同比下降2.6%。销量数据昭示:彩电市场已经进入存量市场,整体规模增长已经到了临界点,再加上更多的玩家进入,彩电产品任何品牌指望去玩规模冲量,都将会不太现实。

    值得注意的是,彩电市场已形成大屏趋势。奥维云网数据显示,7月彩电市场尺寸结构中,55英寸占比最高,达28.8%。同时,市场尺寸结构不断向大尺寸优化,65英寸增长速度(4.6%)最快。

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    “电视的颓势不只来自于行业本身,由于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网端,用户和电视的关系持续弱化。行业不仅需要投入硬件革新,还要赋予电视更多意义,让用户回归大屏场景。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆分析认为。

    更让行业感动不安的是,对于明年国内彩电市场的走势。奥维云网预测依然不乐观。由于经济疲软,导致消费信心不足,消费能力出现严重分化,另一方面劳动适龄就业人口率下降,家庭微观财务压力空前加大。整体而言,2020年中国彩电行业所面临的宏观环境仍存在诸多风险。

    据了解,包括小米、风行在内的互联网品牌,之所以能在短时间内引领电视行业,主要原因便在于更高的硬件性价比、渠道优势,以及内容整合能力。拼多多数据显示,在平台618“百亿补贴”的推动下,包括创维、海信、康佳、TCL、小米、长虹在内的各大品牌销量均实现大幅增长,其中超过75%销往下沉市场。

    随着大尺寸产品的普及,中国彩电市场平均尺寸在2019年有望突破51寸,2020年大尺寸进程持续加深,平均尺寸还将有所增长,预计将达到53寸。

    互联网平台是为数不多保持增速的电视渠道之一。奥维云网预测,2019年,线上电视销量将达2335万台,占行业比攀升至50.8%。电商平台是最重要的增量市场,拼多多便是其中之一。数据显示,截至今年7月,拼多多电视产品累积销量已突破160万台,同比涨幅超过180%。

    大尺寸化电视是行业升级中核心诉求点、价值突破点带动下,在智慧化的新应用赋能下,彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变的战略谋局日益显现,屏幕够大、价格平民、智慧好用,三个维度已经成为市场风向标,将是行业未来的突破点所在。

    “下沉市场仍保持增长,但行业的红色信号已经非常明显。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示:“越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品,随着行业存量竞争进入白热化阶段,如何正确开启下半场,将成为行业发展的关键。”

    而对于今年最后一个季度,尽管有双十一这个年度狂欢促销节点的刺激,但奥维云网方面仍然预测,Q4不会对今年整个年度销量减压。奥维云网预计,全年销量预计在4633万台,同比下滑3.2%,全年销售额则在1337亿元左右,同比下滑将会在10个点上下。今年全国彩电零售量和零售额将会双双下滑。

    8月17日,拼多多“新品牌计划”联合JVC电视宣布,双方达成战略合作的首批定制化智能大屏电视即将上线。其中,65英寸4K智能大屏电视,售价仅1999元。

    不过销量虽受阻,但不能说明年彩电市场没有看点。奥维云网预测认为,受产品结构升级影响,明年零售额规模1375亿元,有望同比增长2.8%。

    8月17日,奥维云网发布了2019年7月中国彩电市场报告。7月,国内彩电市场整体零售量为275万台,整体零售额为74亿元,同比下降均超10%。其中,线上零售量145万台,零售额28亿元;线下零售量131万台,零售额46亿元。

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