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空调线下第48周:【6165金沙总站】长虹、科龙被挤出前十

发布时间:2020-03-24 02:34编辑:家用电器浏览(108)

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    在双十一市场格力率先宣布空调降价,美的、奥克斯、海信等空调跟进之后,空调销售获得了大幅度增长,但是在促销期结束后,销售直线下降。业界普遍预测,促销结束后将迎来一段销售冷冻期,孰料格力在11月底在线下市场又发起一轮价格战,随着美的的跟进促销,也使线下市场销售获得强力回升。

    双11刚刚结束不久,格力又发起“价格战”了。

    根据泛博瑞咨询公布的线下销售数据,第48周空调市场零售额为6.3亿元,同比增长13.5%,零售量未20.6万台,同比增长50.3%。

    11月26日,格力电器官方微信号上发文称,由于双11时间太短,众多消费者未能买到想要的产品,因此格力将起发起“再掀11.11 百亿大让利”。格力表示,格力为了进一步打击低质伪劣产品,让广大消费者得到优惠。从11月27日起,格力将在格力网“董明珠的店”以及全国各地授权专卖店开始降价促销。

    在品牌销售方面,格力和美的两家无论是销售额还是销量都是遥遥领先,均达到了30%以上。两家销售额、销售量占比之和已经超过了7成。具体来看,格力零售额占比为39.8%,零售量占比为39.6%。美的紧随其后,零售额占比为31.1%,零售量占比为33.5%。

    值得注意是,格力先前在双11尝到了“甜头”,双11期间全网全品类销售额超过了41亿元,同比增幅超过200%。与此同时,格力第三季度也面临高库存的问题,此次促销或许会帮助格力消除库存。

    对比第47周数据,格力零售额占比从38.9%到39.8%,零售量占比从37.4%提升到39.6%;美的零售额占比35.2%下降到31.1%,零售量占比36.8%下降为33.5%。

    空调电商价格战

    通过对比47周品牌销售占比数据发现,长虹、科龙被挤出线下销售前十,松下和大金(销售额1.6%,销售量0.8%顺利冲入前十,分列第八和第九。

    今年以来,董明珠加大了电商领域的力度,改变了过去主要布局线下渠道的模式。除了董明珠以个人名字开网店,11月5日,格力电器注资1亿元,成立格力电子商务有限公司。据中商情报网统计,去年电商市场零售额提升最快的是奥克斯,奥克斯占比为26.02%,同比增长5.37%。空调线上零售量提升最快品牌也是奥克斯,同比增长5.95%。

    对比数据发现,格力发动的价格战效果明显,在一周内零售额和零售量分别提升了0.9个百分点和2.2个百分点。

    奥维云网的数据显示,国内空调市场线上渠道增长,线下渠道则出现下滑。其中,线上空调销量为1422万台,同比增加21.3%;线下空调销量1948万台,同比下降9.4%。线上空调销售额为414亿元,同比增加18.4%,线下销售额723亿元,同比下降10.1%。

    在价格段方面,由于格力的促销机型分别为1399元、1599元,美的空调一批能效1匹和1.5匹一级能效挂机售价分别为1799元和1999元。在格力美的促销的影响下,2000元以下空调销售一枝独秀。泛博瑞咨询监测数据显示,第48周2000元以下空调零售额份额占比暴增50.5%,同比增长435.6%。

    而格力在线上渠道的努力也获得了一定的成功。

    这场由格力发起,美的跟进的11月底降价促销中,在其他品牌没有跟进的情况下,直接导致了格力美的包揽畅销机型前20位,其中格力美的机型占比各占一半。格力一款空调销量居首,KFR-35GW/(35559)FNhAb-A3零售量占有率为8.1%,零售额占有率4.8%。

    今年双11期间,格力发表公告称,为让消费者免受低质伪劣之害,享受高质量的生活,建立诚信、公平的市场环境。格力将在各大授权电商平台以及线上3万多家格力专卖店开展让利活动,让利总额高达30亿元。

    双11过后,格力发布战报称,双11期间全网全品类销售额超过了41亿元,同比增幅超过200%,自有平台董明珠的店当天销售额3.63亿,同比增长48倍。

    格力电器董秘望靖东在18日的第二次临时股东大会上表示:“今年的双11活动可能有点出乎外界意料,市场各界都在分析。企业有自身的经营目标和策略,从格力自身来讲,这个市场总体是一个竞争市场,但有些低价低质的产品充斥市场,对市场也造成一些伤害,公告中也解释得很清楚。”

    在双11期间,格力的竞争对手也没有停下。

    美的空调在双11期间对省电星、冷静星、智行、御行四个系列进行全线让利,御行系列最大让利达800元。挂式空调价格低至1249元,小1.5匹空调价格最低至1399元;海尔空调1.5匹空调最低至1699元,1匹空调最低降至1499元;奥克斯空调大1匹双11售价1199元,降幅700元;1.5匹变频空调活动期间售价1599元,降幅高达900元。

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