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高端家电为行业注入信心,红顶奖破圈生长新十年再出发

发布时间:2020-03-24 02:34编辑:家用电器浏览(149)

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    2019年12月13日,第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典即将在北京正式举行,来自家电产业内外的大咖将再度聚首,共同见证红顶奖第二个十年计划新的一页。

    10年前,受全球金融危机影响,中国家电行业遭遇了内销和出口双下滑的危机。危机过后,中国家电行业在过去10年中获得了全方位的成长,市场的供给端和消费端都发生了翻天覆地的变化。但对于任何市场而言起伏在所难免,10年后中国家电行业在国内经济下行压力加大、中美贸易摩擦加剧的大背景下,再度面临大盘下滑的困难局面。宏观经济与行业大盘双双承压的2019年,高端家电市场有着怎样的表现?2019年,高端家电领域又有着哪些新趋势与新变化?

    近些年,我国居民消费结构发生质的跃迁,家电产品由量产化向个性化、品质化、智能化的方向升级,市场的不断教育让消费者更加重视产品的使用体验。在品质、差异化、创新性方面有突出亮点的高端家电产品,除了受到一二线市场消费者的欢迎外,也开始逐渐得到三四线及以下市场消费者的认可,成为企业积累长期发展势能的必然选择。

    12月13日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京如期举行。安吉尔、A.O.史密斯、奥克斯、比佛利、博世家电、博世热力、卡萨帝、凯度、长虹、COLMO、科沃斯、DAEWOO、格兰仕、极米、海尔、海信、九阳、莱克、LG、小天鹅、美的、庆东纳碧安、能率、松下电器、松下卫浴、樱花、三星、西门子家电、TCL、万和、华帝、万家乐、卫玺、惠而浦等国内外知名家电品牌,京东家电、安得智联等渠道及物流合作伙伴,国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代等数据支持机构及近百家媒体,共同探讨高端家电消费趋势并见证了红顶奖产品的诞生。

    红顶奖组委会负责人吕盛华表示,消费者购买高端家电源自对于品质生活的追求,红顶奖始终将推动家电消费升级为己任,发现更多更好的高端家电产品,今年也通过新的活动形式,继续扩大自身影响力,为高端好家电和消费者建立起新的链接。

    下行焦虑围城,高端家电为行业注入信心活力

    面对新形势 迎接新变化

    2019年新年伊始,一股寒意笼罩了整个家电行业,有关大盘下行的悲观言论及焦虑也随着时间的推移开始屡被提及。这不仅源于2018年中国家电零售市场同比增速陡然下降,更源于中国经济持续步入减速换档、中美贸易摩擦纷争未决的宏观经济环境。

    有人说2019年是过去十年中最差的一年,也是未来十年中最好的一年。这一年里中美贸易产生频繁摩擦,但经过多轮磋商后,最终在10月取得实质性进展。A股也从年初的2400点到一度突破3000点,国内的经济环境保持稳步增长,得到了不少海外资本的侧目与青睐。全球经济形势的不断变化,对于家电企业来说既是机遇,也是挑战。

    作为各行各业都赖以生存的土壤,2019年宏观经济环境对于市场参与者而言并不友好,家电行业也不例外。国家统计局公布的数据显示,今年前三季度国内生产总值同比增长6.2%,分季度来看,一季度增长6.4%,二季度增长6.2%,三季度增长6.0%。尽管是在合理区间内的回落,但经济增速持续放缓、国内经济下行压力加大已是中国经济所面临的现状。

    在本届红顶奖盛典上,红顶奖组委会邀请了国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、研究员任兴洲。任兴洲女士长期从事经济政策的研究,先后主持并参与了国家十二五、十三五内贸流通规划的研究和编制。本届盛典上,她将以中国经济的当下与未来为主题进行演讲,分析中国经济发展的现状及挑战,从消费者、产业创新、政策红利、全球机会等多个维度解读未来中国经济发展的新机遇,相信她的分享内容能够给家电从业者带来诸多启迪。

    国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示,目前我国宏观经济运行主要有四大特点:经济增长总体保持在合理区间,经济结构调整和创新趋势明显,全国就业形势保持总体稳定,国际收支总体平衡。但她同时也指出,当前经济运行面临着难与忧,一方面经济下行压力持续加大,增速放缓;另一方面制造业采购经理指数(PMI)仍在荣枯线以下。前者具体表现为:投资需求增速持续低迷、消费增速下半年明显回落、国际贸易环境恶化不确定性凸显。

    今年组委会还邀请了中国科学院自动化研究所研究员、博士生导师、副总工程师、中国科学院大学人工智能首席教授张文生。张文生先生长期从事人工智能、机器学习、大数据模式挖掘、跨模态数据标注、物联网与智慧城市等研究领域。针对家电企业近年来普遍关注的物联网话题,他将以万物互联时代的智慧城市为主题,分析国家物联网与智慧城市在感、联、知、用、融的技术创新和典型应用,展望未来5G+人工智能对智慧城市的巨大改变。

    国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲

    在今年红顶奖盛典的论坛环节,组委会邀请了业界大咖和跨领域专家参与话题讨论,分享他们对高端家电发展、跨界营销、品质生活等方面的观点和见解。他们将从产品形态升级、消费趋势变化等角度入手,探讨家电行业在这些年的发展成果,寻找家电产业发展的新动力、新机会。

    这样的大环境之下,家电行业作为制造业的典型代表显然面临着不小挑战,下行焦虑也并非空穴来风。除此之外,房地产结束高速发展进入下行通道,以及整体上的调控不放松政策也对家电行业造成不小冲击,对于新增需求和厨卫电器等安装类家电而言尤甚。据国家统计局发布的2019年1-6月份全国房地产开发投资和销售情况,今年前6个月,商品房销售面积75786万平方米,累计同比下降1.8%,降幅较15月扩大0.2%。直至今年9月,全国商品房销售面积累计增长仍为负数。

    此外,红顶奖入围产品的展示也一直是盛典的重头戏。与往年不同的是,今年全球化的艺术IP产业整合运营平台浮云艺术为红顶奖提供艺术支持,由组委会遴选出的获奖产品,将与浮云艺术提供的艺术品一道,展现高端家电的生活美学,将打破消费者对于家电产品的固有认知。

    多重压力之下,家电行业今年出现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据,今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82 %。分品类来看,冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中,彩电前三季度量价齐跌,零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软,同比下滑4.92%。

    更多品类参与角逐 参选产品难分伯仲

    大盘下滑、多品类集体失速的同时,高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例,据中怡康数据,今年19月,线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上,洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%,远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。

    红顶奖的前十年,不仅可以看作是高端家电产品发展过程的一个侧记,也能反映出家电企业对于产品定位的不断推敲。比如历代斩获红顶奖的冰箱产品,就曾经历过一个从追求大容积到理性实用的发展过程。伴随着消费者对冰箱的储藏需求不断细分化,变温室、细分场景、干湿储存、嵌入式、抑菌、物联网等设计在各个年度分别得到红顶奖组委会的认可,包含这些设计的产品也成为当时指引冰箱行业高端化发展的风向标。

    白电以外,自去年Q4以来已连续4个季度下滑的彩电品类,在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度,65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升,分别同比增长 56.4 %和 28.0%。此外,彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现出截然相反的态势,三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长,而50寸以下彩电则全面下滑。另外,8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。

    前不久,来自中国家用电器协会、工信部电子标准研究院、中央美术学院、京东家电、奥维云网、中怡康等不同领域的政府机构、专业研究机构和专业院校的专家,从技术先进性、外观设计、节能环保、市场影响力和使用体验五个维度对入围的160余款入围产品进行最终评审。

    三星电视的相关负责人表示,今年是5G的元年, 5G具有增强移动带宽、高速率和低延时的特点,而 8K超高清视频对传输网络的大流量、高速率、低时延的需求与5G网络的建设高度契合,5G为8K视觉延伸提供了基础,因此8K视频将成为5G商用部署的重要场景和驱动力。预计,8K超高清电视有望成为5G时代第一个实现万亿元规模的商用产业。5G+8K也被电视行业视为下一个爆发点。而三星是8K电视最坚定、最有力的推动者之一。

    每年红顶奖的产品品类,都会根据市场变化进行调整。值得注意的是,今年的申报产品品类相比往年更多,不少品类的产品具备较高的艺术性、技术性,具备更加多元化、个性化的特点,甚至出现了难分伯仲的情况。炒菜机、激光电视等市场上一些新品类的兴起,也及时被红顶奖组委会关注到,也被首次纳入大红顶奖的评选中,希望助推这些品类的健康发展。

    消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求,让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。京东家电副总裁谢帆表示,在刚过去不久的京东11.11全球好物节中,高端家电销售异常火爆。11日当天,70英寸及以上的电视成交额同比增长超过300%,洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍,4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍,800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级的主力,成交额同比增长均在120%以上。

    合作伙伴扩容 红顶奖借体育赛事破圈

    京东家电副总裁谢帆

    2017年开始,红顶奖组委会为进一步提升在消费者群体中的影响力,开始由独立筹办转为战略合作模式,不断尝试不同的宣传方式,吸引消费者参与到其中。

    可以说,如今高端家电产品正日益彰显出自身独特的魅力,高端家电市场也散发着肉眼可见的热度,这与红顶奖做中国家电品质生活的推动者的初心不谋而合。事实上,红顶奖自创立以来便始终在推动家电行业的转型和升级,同时引领消费者的品质生活。过去的10年里,红顶奖见证、伴随并推动着中国高端家电不断成长,如今高端家电已成为更多中国人的选择,而红顶奖也由初出茅庐的探索者成长为了羽翼渐丰的守护者。在家电行业下行焦虑围城之时,红顶奖在新十年的开端希望携手高端家电共同为行业注入信心与活力。

    目前,红顶奖组委会已经与永达传媒、万达体育、影之宝传媒、新潮传媒等伙伴达成合作,相应的红顶奖广告相继登陆全国各大主流城市高铁站、楼宇电梯、电影院等人群聚集地,也参与到相关体育赛事中提供有力支持,以各种互动活动和广宣传播为消费者传递品质生活创新理念。

    国产品牌高端化大踏步,内外资品牌高端市场同台唱戏

    京东家电作为本届红顶奖的独家战略渠道合作伙伴,将打通线上线下渠道助力红顶奖产品大卖。围绕红顶奖的评选和商品展示,京东家电将基于自身丰富的用户研究经验,通过社交裂变的传播方式,为活动引流造势,也将与红顶奖合力打造入选产品榜,全力推动红顶奖产品与消费者的互动接触。此外,京东重庆超级体验店也将为红顶奖提供展示专区,并在盛典当天进行全程直播,揭开红顶产品的神秘面纱,让更多消费者认知红顶奖、购买红顶奖产品。

    对于中国高端家电市场而言,活力不仅体现在其高于大盘的同比增长、或是高端产品市场份额的提升,还体现在赛道内参与品牌的增加与竞争格局的变化。其中,国产品牌近年来在高端市场中比重和声量的提升无疑是一大亮点,而内外资品牌的同台竞争也让这个舞台更加热闹和精彩。

    今年,红顶奖组委会与万达体育达成战略合作,首次成为2019摇滚马拉松北京站及成都站的赛事支持平台,这与红顶奖所倡导的品质、健康的生活方式相契合,也体现了其十年间不断突破极限的态度。借助两站摇滚马拉松的成功举办,红顶奖希望能够将品质生活的理念,以新的形式传达给消费者。

    作为高端家电年度盛典,红顶奖除了为推动行业前进,并为有影响力的产品颁出大奖以外,组委会每年还会固定发布高端家电产品消费者调查,以帮助家电企业更好洞察消费者的高端需求。最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称调查)显示:消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子家电、美的、松下电器;实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。

    此外,百家号、百度知道、豆果美食、互动吧、家电头条、界面新闻、 一刻talks、LOFTER、美通社、七舅脑爷、市井财经、头牌观点、雪球、一点资讯等媒体平台也继续作为传播窗口,彰显红顶奖的品质生活理念与价值已深入人心。

    可以看到无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类,或是洗碗机这样的新兴品类,在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中,国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时,国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升,多数品类实现了由追赶到并跑,一些品类实现了领跑。

    红顶奖自2009年成立以来,经历了从无到有、从弱到强的过程,发展成为高端家电及消费电子领域的权威奖项,也成为集专业、公正、影响力于一身的家电行业顶级盛典。作为新十年历程开启的标志,今年红顶奖也焕新了LOGO,希望伴随中国家电产业的转型升级,与家电行业如影相随,共同成长。

    其中,最具代表性的当属洗衣机品类。梳理历届红顶奖洗衣机品类获奖产品,前6届红顶奖国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖,而在近5届红顶奖中卡萨帝与比佛利则异军突起,使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。此外,在电视品类方面,2018年红顶奖上XESS突破外资品牌长达9年的垄断,成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。相较电视和洗衣机,国产品牌在冰箱和热水器和空调品类较为强势。过去11届红顶奖冰箱品类的评选中,国产品牌曾9度获得大奖,热水器和空调品类更是从未缺席。值得一提的是,在今年首次被纳入到红顶奖评选范围的激光电视品类中,获奖的同样是国产品牌。

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