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零微科技于书权:雾霾决定不了空净生死

发布时间:2020-03-02 13:15编辑:家用电器浏览(178)

    零微科技,一家致力于成为智慧环境整体解决方案领导者的公司,如果说在空气净化器领域零微科技还是新面孔的话,其背后的两大主咖海尔和净美仕,却是圈内都熟知的老人。

    在享受现代生活带来便利的同时,我们也承受着日益严重的空气污染,以此为诱因,催生和推动了空气净化器市场的发展和繁荣。特别是在2013年“雾霾”成为关键词后,空气净化已经成为越来越多人心中的头等大事,随之兴起的空气净化市场也一发不可收拾。

    2017年5月,净美仕与海尔结缘,双方注册成立产、销、研一体的零微科技,旗下拥有海尔、卡萨帝、净美仕三大环境环保类家电品牌。

    严格来说,空气净化器在国内的普及并不久远,长达十余年的时间里大众对于环境污染并没有十分重视,应对方法也仅仅是带上一个口罩而已。

    零微科技CEO 于书权

    追溯空气净化器在国内的起步,主要推力是2002年的“非典”,由于其传播特性和肆虐程度,曾推动空气净化器在国内的发展迎来了一波小高潮。

    因专注结缘海尔

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    于书权,原北京净美仕有限公司董事长、品牌创办者,

    净美仕人闻得先机,率先在国内开拓空净市场,于书权在2003年创建北京净美仕环境科技有限公司,立足空气净化器、新风系统、环境电器等研发、生产、销售、出口。14年来,净美仕已经成长为全球领先的空气净化解决方案供应商,成为集研发、制造、行销于一体的国际化民族品牌企业。以其创新的技术、深刻的商业理解和诚信的服务,积极支持全球空净事业的飞速成长。净美仕拥有40多项专利技术,60余款产品,产品远销全球130多个国家,为包括松下、3M、东芝、夏普在内200多家品牌企业提供专业支持与服务。

    现零微科技的CEO,他接受中国家电网记者专访时讲述了这段姻缘何起。

    6165金沙总站,立足行业14年,虽然营销力度不大,“净美仕”三个字已经成为空气净化器行业炙手可热的字眼,其推出的空气净化器产品频频荣登天猫、京东等各大电商平台空气净化器行业销量冠军榜。究其原因,无外乎:相比国外品牌,净美仕更能把握中国市场的需求,也更能满足家庭彻底净化的需要;净美仕的科研实力、生产能力尤其是其取得的研发专利技术是很多同行所无法超越的;产品品质和质量是净美仕产品成功的关键,还原了产品本质,让家家用得起最优质的净化器;从消费者的体验出发,为消费者提供最实惠的价格和优惠。

    海尔这种品牌是看行业数据的,太小,可能大企业不渗入这个版块,后来过百亿市场,海尔就去想在这个市场体现自己的价值和领导地位,而2015年到2017年期间,雾霾天气很重,很多净化器品牌发力,市场份额增长很快。如果没有技术储备和研发基础,海尔就会去找市场,找和它协同的企业。

    2015年5月,于书权带更是领净美仕团队联合阿里智能云、富士康推出“全球首台会思考的空气净化器”——净美仕“千金”M8088A,一举颠覆了国民对空气净化器性价比的想象空间,并让顶级空气净化器不再奢侈。

    于书权回忆,海尔投资部要去寻找一家专注于这个产业、有技术储备和专利技术、有自主研发能力和研发团队、有品牌打造能力的一家公司。多方寻觅,净美仕成为海尔最好的选择。

    于书权表示,“作为一家专业的空气净化器企业,14年来净美仕一直是以产品和用户为中心,这也是净美仕能够在空净市场中脱颖而出的原因。空气净化器属于新兴品类,目前行业发展尚不像其他成熟家电品类那样有完善的体系和标准。未来想要引领行业,就要自己设立标杆,参考国外标准,为自己制定高的要求。”

    净美仕2003年创立之初还处在一个雾霾还未爆发的时期,有意思的是,净化器的市场却不决定于天气,当时,净美仕做的就很好,有深圳和北京两处工厂,安徽一处产业园,为国外很多大品牌做OEM,每年有20万~30万台量。

    本着这样的目的和初衷,于书权集结了净美仕团队和海尔团队的优势力量,创造性的在2017年成立了北京零微科技有限公司。

    这个行业从零几年开始,之后有一些企业陆陆续续进来,在每一次有企业退出时,净美仕都可以保持增长,于书权认为,与海尔合作,双方各取优势,海尔的品牌和渠道会为新公司赋能。

    零微科技经海尔集团和净美仕集团的精心筹备与优势整合,致力于空气净化器研发制造与环保类产业。旗下拥有并主要经营三大净化环保类家电品牌:海尔、净美仕、卡萨帝。

    聚焦四大新业务方向

    卡萨帝定位中高消费人群的高品质空气净化器品牌,主营空气净化器、加湿器;

    但是零微科技成立起,就处在一个不利的市场环境中,由于空气质量变好,空气净化器陷入靠天吃饭困境。

    海尔定位大众消费人群的高性价比净化器品牌,主营空气净化器、空气加湿器、除湿机;

    据奥维云网健康电器事业部总监战旗介绍,2016年冬天北方多地出现重度污染天气,而2017年下半年空气质量变好,多个地区空气净化器销售都是负增长。随着国家对大气污染的强力治理,可以预见2018年北京及周边地区空气质量仍会好转,也意味着空气净化器市场不会有明显的大幅增长。目前各个企业们以去库存为主。

    净美仕定位年轻消费人群的专业净化器品牌,主营空气净化器、空气闹钟及其他智能家电。

    零微科技如何挑战这个市场困境?合作方海尔和于书权本人的机会思考又是什么?

    海尔集团创业于1984年,是全球大型家电第一品牌,目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。在互联网时代,海尔致力于成为互联网企业,颠覆传统企业自成体系的封闭系统,变成网络互联中的节点,互联互通各种资源,打造共创共赢新平台,实现攸关各方的共赢增值。

    零微科技的定位不再是只做产品的公司,我们有四个业务方面,于书权向中国家电网记者介绍,第一是做大气领域的治理以及监测,比如持续发电的电厂环境,需要净化产品。

    卡萨帝,是海尔旗下的高端家电品牌,成立于2006年。在全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构,有着由许多在业界享有盛名的设计师所带领的跨越多个国家的300多位设计师团队。卡萨帝秉持“创艺家电,格调生活”的品牌理念,在“汲取精致生活的灵感,缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言下,每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势,致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。

    第二是细分公共领域,比如银行、地铁站、医院、学校、高速公路。去年流感爆发,高密集人群场所是交叉传播和感染之地,上海地铁站就正在大整改来改善空气质量。高速公路上,大家刹车缴费时候会排除二氧化氮,收银员吸进去的就是二氧化氮,没有人关注这个细分人群的环境污染。还有很多学校的空气治理,净美仕和海尔成立合资公司前就为清华附中提供了空气解决方案。细分领域有很大的市场,不同领域的产品形态也不一样,于书权认为。

    零微科技虽然是一家新兴企业,然而其背后却拥有净美仕和海尔两大团队做支撑,发展势头不容小觑。

    第三大板块就是核心零部件业务,把空气净化器做好的关键是空气动力学和掌握原材料,我们和北航达成战略合作,把他们的发动机技术应用到公司产品中。原材料方面举个例子,比如一种甲醛吸附后可以变色显示的材料技术,可以让消费者对除甲醛效果显而易见。还有传感器技术,目前零微科技已经落地的有高精度传感器,微生物、硫化物、氮化物类的传感器。

    随着消费升级的浪潮来临,越来越多人开始追求有品质和健康的生活方式,加上技术的突飞猛进,空气进化器不再变得高不可攀。国内空气净化器市场迎来了真正全民普及的时代。

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