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LED企业要用创新深耕行业高端市场6165金沙总站

发布时间:2019-11-05 05:06编辑:家用电器浏览(179)

    近两年来,LED显示屏厂家纷纷出口,其实也就是在转移过剩的产能,而这过剩的产能从何而来? 那就是中低端的制造。另外,即使出口产品数量在增加,但是偏向东南亚、印度等市场。印度led显示屏市场历来遭受行业诟病,低价成为大部分印度经销商选择产品的唯一指标,而对于美国这样,因为美国的风力,光照紫外线比较强,最高的表面温度有时能够达到七八十度,温差变化非常大,所以在显示屏的质保方面,对LED显示屏质量要求很高,一般要求质保时间至少要保持五年。在这方面,目前中国有很多企业还达不到这项要求。因此,我们可以看出,当前我国led显示屏制造业面临着有效供给不足问题,供给质量有待提高,而落后无效产能过剩。 众所周知,与低端显示市场相比,高端市场用户会更加注重应用效果,淡化应用成本,从这一点来看,价格已成为次要,能够提供高品质有保障的产品给用户,才是真正实现了有效的供给。 毫无疑义,高端显示市场在为企业提供了更大的创意空间和利润空间的同时,也对企业的创新能力提出了更高的要求。时下的大屏显示市场,随着硬件技术的日益成熟,解决方案创新已经成为了企业差异化创新的关键所在,这一点在注重显示品质的高端显示市场会表现得更加明显,也就是说,相关企业如果想要在诸多的竞争者中脱颖而出并征服高端行业用户,就要具有更高的综合解决方案创新能力。 国产LED显示屏品牌能否把握住高端市场的机会,关键还在于能否拿出真正技术领先的、满足消费者需求的创新产品。我们都知道,在常规的LED显示屏产品中主要是品质在提升,但创新其实并不多,大都是将行业里在高端led显示屏上已经得到验证、越来越成熟的技术拿来使用。这些可以作为营销的卖点,但不是进军高端市场的钥匙,所以“打铁还需自身硬” LED显示屏企业进军高端市场尚待时日 在常规中低端显示屏价格战的情况下,高端大屏显示市场已近成为了名副其实的香饽饽,积极进军高端显示市场成为了大屏显示企业的共识,无论是传统强势的DLP拼接企业、积极拓展的液晶拼接企业,还是迅速崛起的小间距LED显示屏厂家,甚至于试图逆袭的等离子拼接企业,都将高端显示市场视为了市场拓展的重要一环。 毋庸置疑,对于LED显示屏企业而言,高端显示市场是不容忽视的存在,直接影响持续发展性,而能够在高端显示市场脱颖而出的企业,将在利润空间、品牌影响力等多个方面获得更多的话语权,从而有效提升企业的综合竞争实力。 目前,我国LED显示屏龙头企业在中高端市场的版图也已经越来越明显。比如虽然传媒业务一直发展不太顺利但一直坚持的联建光电,专攻高密市场大打LED电视概念的利亚德,重点在金融机构、球场、户外LED显示屏的齐创光彩,重点放在高密显示屏、高端led租赁屏的生产企业。但遗憾的是,他们仍然还达不到像美国达科、巴克在行业的绝对话语权,随时存在被中小企业冲击市场份额的不确定性风险。 国内高端LED显示屏市场正在逐步崛起 从当前行业的发展来看,国产LED显示屏需求已经逐渐从低端走向高端,无论是在清晰度、智能化、网络化,还是在稳定性、品质方面的要求都在提升。国内市场上将会需要更多的高品质、高清晰、色彩更丰富的LED显示屏,逐渐替代原有国内低端、品质较差、定价混乱的低端LED产品。国内有潜在的高端市场,像机场、高档的城市商业综合体、电视台等,尤其是面向广告、体育赛事、演艺和电视转播等行业,这些下游行业经历过多年的洗礼后,对led显示屏的采购更加趋于理性、成熟、高端化。 与此同时,我国新兴媒体兴起,LED大屏幕幕广告需求迅速增长,户外大型LED广告市场尚处于快速扩张阶段,成长空间较大。传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果,而兼备影像与信息传播功能的高清、3D、智能LED广告自然成为广告主的新宠,开始替代传统的喷绘、霓虹灯、广告牌。另外,户外超大LED广告市场目标广告主即主要为大品牌广告主,其炫目、大气的媒体特征即决定了其能够展现更加高端的企业形象,因此这类高端客户的广告商也更加重视LED广告屏的质量,更加关注高质量产品为其创造的商业价值。 未来国内LED显示屏的市场随着行业标准的出台,以及企业对于产品质量的关注,市面上将会出现更多的高品质,高清晰的LED显示屏,逐渐替代原有的待售和已安装的产品,因此,国内高端LED显示屏市场潜力巨大。

    从社会经济宏观层面说,这是由中国社会进入消费升级阶段、以及经济下行压力增大共同决定的。用户需要一款更好的LED显示屏,但在消费时可能会更加谨慎,因此一款廉价却又相对高品质的LED显示屏成了最好的选择。

    这个市场需要常规价优的显示屏产品,也需要高端显示屏产品。对于开拓普厂商来说,当志存高远,也需量力而行。诗和远方的田野固然美妙,但眼前的苟且,也同样是躲不开的宿命。

    因此,对于大多数的LED显示屏厂家而言,短期之内恐怕无法摆脱常规市场价格战。可换个角度来讲,厂商或许也并没必要摆脱常规显示市场,这个市场同样大有可为。虽利润不高,但当销量达到一定级别,还是很可观的;而如果运营好增值服务,其实也会有很好的收益。

    一是市场竞争加剧。尽管行业的所谓洗牌从来没有停止,但LED屏业内的玩家并不会大幅减少。即使不愿意承认,但是行业内仍旧是倒下一批,又起来一批。而近些年来,LED行业内技术的更新换代越来越快,行业内呈现出了不同程度的产能过剩问题,严重产能过剩将使LED企业面临巨大的生存危机,面对这样的困境,大部分企业除了降价,无计可施;更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战。

    事实上,无论国内还是国际品牌,能在中高端市场站稳脚跟的厂商,都是具备较强的创新能力,在某些方面能提供差异化特性、并能满足用户需求的。此前国产LED显示屏更多的是追随、模仿领先者,而现在,至少在某些局部功能方面实现了超越。而进军高端市场,唯此一条路,没有捷径。

    二是行业成熟度提高。以目前国内LED显示屏产业上下游的成熟度,从产到销目前几乎可谓“一条龙服务”。这带来的问题则是产品同质化加剧,价格就成为竞争的关键因素。

    如今,在常规中低端显示屏价格战的情况下,高端大屏显示市场已近成为了名副其实的香饽饽,积极进军高端显示市场成为了大屏显示企业的共识,无论是传统强势的DLP拼接企业、积极拓展的液晶拼接企业,还是迅速崛起的小间距LED厂家,甚至于试图逆袭的等离子拼接企业,都将高端显示市场视为了市场拓展的重要一环。

    在进入2017年以来,甚至更早些时候,我国LED显示屏逐渐有品牌不再提“性价比”,很多分析师认为这意味着国内LED显示屏市场进入新阶段,不再打价格战。但事实上其实并非如此,在常规的LED显示屏市场,价格战总是绕不过的一个坎。

    一些国内品牌也试图通过渠道优势进入高端市场,提升品牌溢价。这是一条短期可行的道路,但从长远的发展来看,品牌溢价还是需要产品和技术的创新作为支撑。

    规避价格战,LED屏高端产品重在创新

    与中低端显示市场相比,高端市场用户会更加注重应用效果,淡化应用成本,这在为企业提供了更大的创意空间和利润空间的同时,也对企业的创新能力提出了更高的要求。时下的大屏显示市场,随着硬件技术的日益成熟,解决方案创新已经成为了企业差异化创新的关键所在,这一点在注重显示品质的高端显示市场会表现得更加明显,也就是说,相关企业如果想要在诸多的竞争者中脱颖而出并征服行业用户,就要具有更高的综合解决方案创新能力。

    价格战已成为不争的事实,因此,就目前LED显示屏行业的特性而言,常规中低端LED显示屏市场竞争也会是主线。主要有以下几方面的原因:

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