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6165金沙总站柳斌杰:深入合作共谋数字出版产业发展

发布时间:2020-05-07 10:15编辑:包装材料浏览(195)

    十一五时期,伴随着社会经济迅速发展、科技不断进步以及新闻出版业体制改革不断深入,我国数字出版产业发展迅猛,步入新的发展阶段,逐渐成长为新闻出版业的战略性新兴产业和新的经济增长点。 一是数字出版产业规模不断扩大。十一五时期,我国数字出版产业营销收入增长迅速,从2006年的213亿元,增长到2010年的1051亿元,五年间平均增幅接近50%。2010年数字出版总产出占新闻出版业总产出的比例已接近10%,成为新闻出版业重要的经济增长点。大批出版传媒集团主动采用新媒体技术,进入新兴传播领域,逐渐形成了原创网络文学出版、数字图书馆等多种业务模式。 二是产品形态日益丰富。近年来,新闻出版业对新兴技术应用水平的不断提高,催生了大量新型的数字出版产品形态,已形成包括电子图书、数字报纸、网络地图以及基于各种移动终端的数字出版物等在内的较为完备的数字出版体系。 三是传统出版与数字出版呈现融合发展。十一五期间,传统出版企业基本完成了出版流程的数字化改造,电子音像出版单位基本完成了生产流程的技术升级,部分印刷企业引进先进的数字印刷设备开展按需印刷业务。同时,传统出版企业加大了与技术开发商和渠道商的合作力度,发挥各自优势,共同开展数字出版业务,极大拓展了数字出版的市场空间。 四是产业集聚效应持续增强。十一五时期,为带动数字出版产业发展,新闻出版总署开始布局国家数字出版基地建设。截至今年7月,新闻出版总署批复建设的国家级数字出版基地已达9家。初步形成了政策引导、重点扶持、项目带动、孵化辐射的数字出版产业发展新格局,产业聚集和带动效应日趋显现,区域整体发展呈现良好态势。北京、上海、广东三地数字出版总产值均已超过百亿元。 五是消费需求日益旺盛。调查显示,去年我国国民各类数字媒介阅读率已经突破30%;截至今年9月底,我国互联网用户已超过5亿,普及率接近40%。有关专业机构预测,伴随产业链的进一步成熟,未来我国数字阅读终端销量将超越全球平均增长幅度。 六是政府扶持力度不断加大。如十一五时期,国家制定下发了《国家十一五时期文化发展规划纲要》《文化产业振兴规划》等一系列有利于数字出版产业发展的政策措施。2008年国务院印发的新闻出版总署新三定方案中增设了数字出版专职工作部门,为推动数字出版产业发展提供了重要的组织保障。 但同时,先天不足的问题对我国数字出版产业的发展产生制约。国内的电子出版产业原本一片繁荣,但是一个苹果iPad就打乱了原有的发展格局和步骤。柳斌杰说。长期以来,受传统文化体制的影响,许多文化单位对数字技术、网络技术的运用不敏感,缺乏适应性和主动性,难以抓住信息化深入发展给我国文化产业带来的历史机遇,难以运用现代传播技术形成新的文化创造力,难以同发达国家通过现代传播技术和市场运作相结合、催生新兴文化产业迅猛发展的势头相抗衡。

    数字出版业无疑是当今出版业发展最为迅速、最具潜力的领域之一。从世界范围来看,以数字技术、信息技术、网络技术为代表的技术革命正在改变和重塑着出版业,并形成了新的发展理念和发展格局。目前,以苹果iPad为代表的新型数字阅读终端迅速占领全球市场,对整个出版业造成极大冲击,这让包括中国在内的众多阅读终端生产企业倍感压力。加快发展数字出版产业,加强技术创新,推进标准制定,培育新业态,打造新的经济增长点,已成为各国出版业界的共识。我从三个方面向大家介绍中国数字出版产业发展的新情况。

    一、中国数字出版产业的新发展

    近年来,数字出版新技术、新产品、新业态不断涌现,赢利模式不断成熟,新的消费理念不断形成,中国数字出版产业开始步入良性发展阶段,并呈现出以下特点:

    一是数字出版产业规模不断扩大。2006年到2010年5年间,中国数字出版产业总产出从213亿元增长到1051亿元,年均增幅接近50%。手机出版、网络游戏出版和互联网广告三项产出占到数字出版总产出90%以上,成为数字出版产业营销收入的重要支柱。2010年数字出版总产出占到新闻出版业总产出的8.3%,已经成为中国新闻出版业重要的经济增长点。

    二是数字出版产品形态日益丰富。除了基于互联网的各种电子图书、数字报刊、网游动漫等之外,还有基于以手机和各种移动终端为主体的数字出版物,大大丰富了人们多样化的阅读体验和个性化的阅读需求。

    6165金沙总站,三是数字出版赢利模式不断成熟。逐渐形成了以原创网络文学、数字图书馆、学术期刊数据库,以及目前正在形成的电子书包及云出版等为主体的多种营销模式,可以说数字出版从内容提供、平台建设到终端服务,已经形成了较为完整的产业形态和产业链。

    四是传统出版企业转型步伐不断加快。中国大多数以图书、报纸、期刊出版为主的传统出版企业基本完成了出版流程的数字化改造,电子音像出版单位基本完成了生产流程的技术升级,部分印刷企业引进先进的数字印刷设备开展按需印刷业务,出版物分销机构也实现了销售流程的数字化。不少出版企业还加大了与技术开发商、渠道运营商等的合作力度,共同开展数字出版业务。

    五是数字阅读消费需求日益旺盛。据最新统计,截至2011年年底,中国网民总数达到5.13亿,手机网民总数达到3.56亿。网民规模的不断增长,带来在线阅读、手机阅读和移动终端阅读等数字阅读消费需求的日益旺盛。近年来,在全球范围内手持阅读器、平板电脑、智能手机等数字阅读终端销量均呈现大幅增长,中国地区的销量更是超过全球平均增幅,一个庞大的新兴数字出版消费市场正在形成。

    二、推动数字出版产业发展的新举措

    中国政府非常重视新兴产业发展,先后出台《文化产业振兴规划》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等系列政策措施,支持包括数字出版在内的文化大发展大繁荣。为加快推动数字出版产业发展,2011年新闻出版总署正式发布了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《数字出版“十二五”时期发展规划》,提出到2015年,数字出版总产值要达到新闻出版总产值25%的奋斗目标,并提出加快在数字出版领域组织一批重大工程、实施一批重大项目、研发一批重大技术、开发一批重点产品、培育一批龙头企业、打造一批知名品牌的重点任务,带动和提升新闻出版业整体实力进一步增长。

    一是加快内容资源整合。数字出版产业的发展,离不开优质的数字内容产品。加快推动传统出版企业数字化转型,加快内容资源的整合利用,加快推出一批优质数字出版内容产品,实现传统出版与数字出版的融合发展,是当前推动数字出版产业发展的一项重要任务。

    二是打造内容传播平台。要满足不同读者在不同时间空间、不同阅读终端、不间断阅读的需求,就必须充分发挥出版传媒企业、技术提供商、平台运营商等多方合力,打造基于互联网、移动通信网、有线电视网和直播卫星网等多网覆盖、技术先进、传输快捷的专业化数字内容传播平台。

    三是实施重大工程项目。进一步聚焦数字出版产业发展的重点方向和重要领域,加快实施数字复合出版系统、数字版权保护技术研发、数字出版物投送平台等一批重要项目,有效推动新闻出版产业实现战略转型、结构调整和产业升级,以新技术新业态提升产业发展的核心竞争力和整体实力。

    四是加快关键技术研发。继续鼓励和支持相关企业加大研发力度,在云出版技术、卫星数字发行技术、移动网络技术等重要领域取得新突破。

    五是推动产业基地建设。为充分发挥产业发展的集约化优势,近年来,新闻出版总署着力推动数字出版基地、音乐产业基地,动漫游戏基地建设,这些基地在引进重点企业、实施重大项目、研发重大技术、开发重点产品等方面进行了大量开拓性工作。我们将继续推动数字出版产业基地建设,逐步形成政策引导、重点扶持、项目带动、孵化辐射的数字出版产业发展新格局。

    六是加大政策扶持力度。作为数字出版的行业主管部门,新闻出版总署积极倡导并大力推动数字出版产业发展,明确将发展数字出版等战略性新兴产业作为推动新闻出版业发展的重点任务之一,纳入《新闻出版业“十二五”时期发展规划》,进一步出台相配套的优惠政策和扶持措施,为数字出版产业发展营造良好的政策环境。

    三、加强数字出版国际合作的新期待

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