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简析四种报纸形态的不同阅读经验与感受

发布时间:2020-04-30 02:06编辑:包装材料浏览(193)

    尽管大家都使用网络,仍会用不同方式阅读报纸。根据美国报业协会最近的调查报告,有近八成使用网络的受访者响应说,他们平均每周都会用不同的方式阅读报纸,有六成的人响应读过印刷版,将近一半的人响应说用过计算机、手机、平板计算机读数字版,三成多是印刷版与一种或多种数字版同时阅读,仅读印刷版的约四分之一,仅读数字版的约七分之一。 报业给人持续衰退的印象,那是指印刷版的发行量逐渐减少,但报纸把印刷版加上多种媒体版,仍然结合成为一个强势媒体,但报业老板要把资源做更有动力的分配,不再把大部分资源放在纸上。 报业协会的调查研究把报纸依载体分为四种形态,纸张印刷、桌上与笔记本计算机、智能型手机、平板计算机,虽然报纸的内容相同,给读者的阅读经验、感受、使用方向并不完全相同,这也同时说明了不同型态的报纸有不同的效用,正好作为编报的参考。报业协会这份调查,统计了读者对这四种报纸型态的感受,以下列出受访者响应超过40%的项目。 对大家熟悉的印刷版报纸,三分之二的人说是最轻松的读报方式,六成的人说让人有满意的阅读经验。其余超过四成的人回应有:打开报纸可以容易看到新闻全貌、有实用的广告、可以经常留意到广告。 至于桌上与笔记本计算机,三分之二的人说容易搜寻进一步信息,六成的人说是与别人分享的最好格式,也有六成的人说无论走到那里都能维持信息的连贯。另外有容易看到新闻全貌,让人有满意的阅读经验,轻松的读报方式。 智能型手机最大的优势在维持信息的连贯,其次是与别人分享的最好格式,第三是容易搜寻进一步信息。 平板计算机分数最高,整体上看起来很有优势。维持信息的连贯,与别人分享的最好格式,容易搜寻进一步信息,最轻松的读报方式,让人有满意的阅读经验,容易看到新闻全貌。 把这四种报纸的媒体型态摆在一起比较,印刷与平板计算机,可以说平分秋色,都是让读者感受到高度满意的阅读经验。桌上与笔记型计算机,在信息分享、维持信息的连贯、搜寻数据上,与平板计算机相近,其余项目都不如印刷与平板计算机。至于智能型手机,除了移动功能便于维持信息的连贯以外,与其余三种媒体型态相去甚远,可以说手机还不是适当的读报载具。 问卷共有九个题目,有一个题有非常让人烦厌的广告,四种形态媒体都响应在40%以下,所以上面没有列出,这个题目的实际回应是报纸仅有一成,另三种媒体的响应都在三成以上,可见数字广告在制作上有待改善。另外有实用的广告与经常留意到广告两项,数字版远低于印刷版,显示印刷广告的效用高过数字版的广告。 谈到广告,有一个小插曲。在脸谱IPO股票上市的前夕,让通用汽车公司打了一巴掌,宣告不再在脸谱上刊登广告,因为一年给脸书一千万美元的广告费,没有得到预期的效果。 有人说这是通用汽车对脸书的误解,脸谱是把朋友与朋友连在一起,可没说把朋友与广告主连在一起,脸谱虽有九亿位朋友,也做不到像报纸印刷广告那样的显著、影响力、与效果。不知通用汽车一巴掌有没有影响,脸谱5月18日股票以38美元上市,7月28日以23美元收盘。 注:美国报业协会这份调查研究报告2012 Newspaper Multi platform Usage,内容丰富,有很多向面的统计分析,本文仅取其一小部份,建议读者下载浏览。

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