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拯救实体书店:逆境中的“突围”之路

发布时间:2020-03-17 06:41编辑:包装材料浏览(137)

    全国各地大中小城市的实体书店纷纷倒闭,这已经是不争的事实,同时也是一个严重的社会文化问题,已经引起各方面的关注。记者特别就实体书店的困境与发展这一话题采访了原作家出版社社长兼总编辑,中国作家协会主席团委员张胜友,以下为专家观点。

    实体书店的倒闭有其自身的原因

    我国政府一再提出,文化要大繁荣、大发展。文化是一个国家的软实力,要提升全民族的素质,首先要在文化水准方面得到提升,这是我们反复宣扬的一种理念。显然,目前出现的实体书店衰落的现象与该理念是相违背的。

    我们注意到,那些倒闭的实体书店,往往是一些高品位的、高端的文化书店。但人们日常的阅读是分层次的,有较高层次的经典阅读和专业阅读,同时也有低层次的消遣阅读。我们国家要成为一个大国,一个强国,要走现代化的道路,就需要提倡阅读,尤其是提倡经典阅读和专业阅读,但也不能排斥消遣阅读,这是至为关键的。所以实体书店的经营方向和人们阅读层次之间的不统一,是尖锐地摆在我们面前的矛盾。

    我们现在在搞文化体制改革,要求图书出版业走向市场,主动参与市场竞争。但图书其实是有两个属性的,一是它的社会属性,二是它的市场属性,也就是商品属性。所以说,图书不能简同于一般物质生产的商品。有一些高品位的经典图书,不一定能在市场竞争中占有很大的份额。相反,一些供消遣的图书,甚至比较低俗的图书却往往大行其道。一些实体书店单纯经营高品位的书籍,可能不能迎合市场的需求,从而在出版业的激烈竞争中倒闭。

    新媒体发展挤压实体书店生存空间

    除了自身原因以外,互联网的发展对实体出版的影响也很大。互联网书店的经营成本要比实体书店的经营成本低得多。互联网书店迎合市场,去经营很多畅销书、大众书,导致经典阅读、专业阅读这一块的图书出版遭遇到巨大的市场挤压,也使得实体书店遭遇生存危机。

    网络、手机等新媒体的发展是一种好事,它让社会更快地进入到了信息时代,既加速了社会信息的流通,又对经济发展产生很大的促进作用。但另一方面,任何新事物的出现都有负面效应,就新媒体来说,特别影响到了现在青少年的成长。有一些孩子每天沉溺于网络游戏当中,或沉迷在消遣阅读中。最后我们发现,关于中国的古代史、近现代史、民族文化等很多青少年应该知道的知识,都有缺失,这种侵害是潜移默化的。所以在新媒体上的信息获取方式,不可能完全替代传统的纸面阅读。真正要钻研一门学问的话,我建议还是要购买纸质图书。

    我们并不排斥阅读消遣图书,因为不同层次的阅读都是生活的需要。如果说经典阅读是一个人,特别是青少年的综合素质形成所必需的,专业阅读是我们从事一个行业,不断补充行业系统知识所需要的,那么消遣阅读就是满足我们日常休闲娱乐,精神放松方面的需要,跟我们在卡拉OK唱唱歌啊,娱乐一下差不多。但就目前来说,消遣阅读有点泛滥成灾,挤压了我们用于经典阅读和专业阅读的大量宝贵时间。

    实体书店走出逆境需要多方努力

    面对文化发展中的这种矛盾现象,我们应当怎么办?首先,一些有眼光、有战略的大出版社,应该主动地去经营一些实体书店,在这方面增加一些资金的投入,这样做对于出版社塑造一个品牌是非常必要的。当然,出版社的社长、总编辑要有这种眼光和胸怀,要看得长远。作为一位图书经营者,如果单纯以营利为目的的话,就会大张旗鼓地去经营消遣阅读的书店。但我们要清楚地认识到,经典图书、专业图书的出版和推广,对于社会、国家和民族的未来发展,以及国民素质的提升都十分重要。经营者应该意识到这种社会责任,不断提升出版社的品位,培育出版社的品牌,来经营一些精品实体书店,这是对图书经营者的更高要求。

    其次,我们应当提倡实体书店与新媒体相结合,利用网络、手机平台销售、推广经典图书。当然,消遣阅读是非常吸引眼球的,如果实体书店要想在新媒体平台上维持原本的文化品位,同时又能取得不错的效益,从根本上来讲,还是需要培养整个民族的一种阅读自觉。喜欢阅读经典作品的人多了,新媒体上的经典阅读才能得到发展。

    最后,政府应当在扶持实体书店发展、推广经典阅读这方面有所作为,一方面要增加财政投入,另一方面要制定专门的文化优惠政策来扶持发展。这涉及到我们国家的发展,涉及到民族的未来,涉及到我们下一代的国民素质的整体提升,要重视起来。

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